乐高风靡宿世界的贸易奥秘——由父爱衍变的玩具
现在LEGO玩具已经不再只是孩子的玩具，LEGO的玩具店到处可见，片子，动画以及本家儿题乐土也有LEGO的身影 。 但也许你不知道的是，这个玩具是来自一位父亲对儿子的爱 。
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日前，开办于1932年的全球知名玩具企业乐高发布了多条目《玩具总带动》系列片子拼装版积木 。 本年暑假，皮克斯经典动画《玩具总带动4》也将重返银幕，牛仔警长胡迪等脚色会强势回归 。 2018年，乐高入围宿世界品牌500强，名列第98位 。 当作立88年来，乐高已经当作长为全球玩具行业的龙头，客岁全球零售额达55亿美元，利润达16亿美元 。 该公司暗示，这种业绩增加本家儿要来自于持续投入将来成长 。 按照英国咨询公司“品牌金融”（Brand Finance）2018年发布的陈述，乐高品牌价值约75亿美元，是宿世界最具价值的玩具品牌 。
从濒临破产到涅槃更生：乐高帝国的当作长史
【乐高风靡世界的商业秘密是什么？】乐高公司的商标“LEGO”来自于丹麦语“Leg godt”，意思是玩得高兴 。 拉丁语的诠释是我把它们砌好了（“I put together”） 。 乐高品牌的自述就是“play on”（“一向玩”） 。 这申明，其品牌定位是一脉相承的 。 1932年，乐高创始人奥勒·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）起头在其工作室里建造木制玩具 。 1934年，他起头把它作为乐高玩具出售 。 今朝，克里斯蒂安森家族经由过程控股公司Kirkbi拥有75%的股份，是以当作为丹麦最富有的家族 。 乐高家族持续经营88年，活泼演绎了一家小作坊若何经由过程四代人的尽力酿成宿世界最盈利的玩具公司之一 。
丹麦小镇比隆（Billund）是乐高玩具的创始地，也是此刻乐高总部地点地 。 20宿世纪20年月，作为小镇木工的第一代传人奥勒·克里斯蒂安森经营着一家木匠厂，本家儿要营业是农场扶植、板屋、装潢等 。 其祖上宿世代以木匠维生，糊口在丹麦日德兰半岛中部，几度迁移 。 奥勒这一代起头假寓在比隆 。 跟着1929-1933年本钱本家儿义经济危机的到来，木工们很难接到订单 。 有一天，他的儿子玩“刨花机”烧失落了家里房子 。 木工奥勒因为对儿子的爱，并没有过多地指责儿子，他甚至起头操纵边角木材建造玩具，像小车、小屋给本身的儿子玩 。 他很快发现，木工活儿几乎没有什么起色，但只有玩具的订单不降反升 。 尽管由此捱过了经济大萧条，但奥勒也没有赚良多 。
1934年，奥勒将公司定名为乐高 。 这与拉丁语的“拼合”或“组合”之意不约而合 。 他的小儿子哥特弗雷德在这个过程中当作为爸爸的得力助手，后来当作为乐高第二代传人 。 在奥勒的生意起头兴隆之时，1942年其工场再次因为电线短路而化为灰烬 。 然而，奥勒并未是以悲观丧气，反而加倍注重引进进步前辈手艺 。
20宿世纪40年月，宿世界玩具制造业进入塑料时代 。 1946年奥勒从英国购入塑料打针当作型机，耗资不菲，半斤八两于乐高两年的利润 。 作为丹麦第一家拥有注塑机的玩具厂商，乐高起头设计出产可拼装的塑料玩具，开启了一个玩具业的新时代 。
哥特弗雷德在奥勒1958年归天后，正式当作为新掌门人 。 他斗胆决议计划，将公司本家儿营产物定为拼插积木 。 这种创意来历于英国儿童心理学家希拉里·费希尔·佩奇（Hilary Fisher Page）发现的“自锁积木” 。 与传统木制积木分歧，这种积木的根基单位是可能彼此拼接的小塑料方块，能横标的目的毗连，具有更强的不变性 。
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