广告策略包来自括哪些内容
文章插图
广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中 ， 为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段 。
广告策略的表现形式
通常肉缩亲农怕有如下5种内容的广告策略：
1．配合产品策略而采取的广告策略 ， 即广告产品策略;
2．配合市场目标采取的广告策略 ， 即广告市场策略;
3．配合营销时机而采取的广告策略 ， 即广告发布时机策略;
4．配合营销区域而采取的广告策略 ， 即广告媒体策略;
5．配合广告表现而采取的广告表现策略 。广告策略必乱季扩志响衣尽突专须围绕广告目标 ， 360问答因商品、因人、因时、因地而异 ， 还应符合消费心理 。
广告策略的基本构架
发月服门医热没缩促手械1.背景/行销目标
2.广告目标
3.目标市场消费群/消费者最大难题
4.竞争情况/竞争范畴
5.消费者认知
6.消费者利益
圆设几政般附天依7.广告主张
8.支持广告主张的理由
9.表现基调和手法
广告策略的主要类型
生活信息广告策略
这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略 。这种广告策略 ， 通过类似新闻报道的手法 ， 让消费者马上能够获得有胡益于生活的信息 。
塑造企业形象广告策略
这种广告策略一般来说 ， 适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品 。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性 ， 从而诱使消费者依强胡素永收吧赖其商品服务形式 。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位 ， 为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略 。
象征广告策略
这种广告策略 ， 主要是为了调动心理效应而制定的 。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品 ， 以此种形式来塑造企业的形象 ， 给予人们以情感上的感染 ， 唤起人们对产品质地、特点、效益的联想 。同时 ， 由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上 ， 能够有益于记忆 ， 扩大影响 。
承诺式广告策略
这是企业轻为使其产品赢得用户的依赖而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略 。值得提出的是承诺式广告的应用 ， 始在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的 。承诺式广告策略的真谛是：所作出的承诺 ， 必须确实能够达到 。否则 ， 就变成课极脚更加地道的欺骗广告了 。
推荐式广告策略
企业与商品自卖自夸的保证 ， 未必一定能说服人 。于是 ， 就要采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征的推荐式广告策略 ， 以取得消费者的信赖 。所以这种广告策略 ， 又可称为证言形式 。对于某种商品 ， 专家权威的肯定 ， 科研部门的鉴定 ， 历史资料的印证 ， 科学原理的论证 ， 都是一种很有力的证言 ， 可以产生“威信效应” ， 从而导致信任 。在必未门候积许多场合 ， 人们产生购买答飞丰内胡这三动机 ， 是因为接受了有威信的宣传协布觉则周 。
比较性广告策略
这是一种针对竞争对手而采用的广告策略 ， 即是将两种商品同时并列 ， 加以比较 。欧美的一些国家广告较多的运用 。“不怕不识货 ， 就怕货比货” 。比较 ， 可以体现产品的特异性能 ， 是调动信任的有效方法 ， 比较的方法主要有：
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