“刷一刷”延续了QQ红包在去年春节期间的玩法， 在聊天页面简单粗暴的下拉刷新即有机会获得红包 。 从去年的数据来看， 除夕夜全球QQ用户共刷新1894亿次， 覆盖了3.08亿用户， 今年的力度可见一斑 。
“扫一扫”是面对面红包的升级版， 实现塞入红包， 以二维码的形式分享给小伙伴， 即便双方不是好友， 依然能够通过扫二维码来领取红包 。 以往的红包仅存在于网络社交， 面对面红包打破了这一限制 。
相比于QQ红包的可玩性和趣味性， 今年的支付宝红包被戏称为敬业福的“还债”之举 。 在玩法上同样利用了AR技术 。 目前已经上线的AR红包和QQ藏红包的玩法大同小异， 只不过在“五福”的玩法上加入了AR的元素， 通过支付宝的扫一扫功能识别图片中的福字， 进而领取福卡 。 为了增加用户参与度， 在“蚂蚁森林”中为好友浇水， 同样有领取福卡的可能 。 此外， 在趣味性方面， 支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡， 植入了一定的游戏元素 。
可以看出， 在红包的获取路径上， 支付宝的玩法更加单一， 而QQ则充分发挥了自家的社交优势 。 从目标人群来看， 支付宝更像是一场全民红包， 而QQ更倾向于90后和95后人群， 毕竟在去年的QQ红包春节活动期间， 90后和95后用户合计占比约75%， 而这仍然具有一定的差异性 。
红包大战不再纯粹， 却更有生命力
事实上， 从2016年开始， 红包大战开始出现越来越多的营销元素， 实际参与对象也更加多元化 。 除了对支付入口的争夺， 红包大战被赋予更多的意义 。
比如AR红包的引流推广作用 。 Pokémon Go的出现让AR技术风靡一时， 其中广为看好的就是AR在市场营销方面的价值 。 目前参与QQ红包的合作伙伴有百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌， 支付宝也迎来了可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作伙伴 。 具体到数字上来看， 这些合作伙伴的加入为QQ红包增加了价值30亿的礼券卡包， 支付宝也拿出了3000万的优惠券 。
比如连接明星和粉丝的工具 。 从2015年加入红包大战开始， QQ红包就引入了明星红包， 今年增加了明星AR红包、明星卡收集合影以及刷明星红包雨等诸多玩法 。 作为年轻人聚集的社交平台， QQ已经成为明星和粉丝沟通互动的重要渠道， 成为腾讯泛娱乐布局中的核心一环 。
再比如开启线下场景的新潜力 。 AR技术出现之后被视为连接用户与线下情景的新入口， 相比于摇一摇、扫二维码等有着更有趣更自然的线下互动优势 。 QQ和支付宝选择AR红包， 对于AR技术的市场教育和线下布道有着革命性意义 。 不止于强互动性的广告营销， 未来在场景联动方面的价值将进一步凸显 。
过去三年中， 网络红包成就了微信和QQ的支付梦， 弥补了腾讯在移动支付领域的短板 。 而在2017年春节红包的玩法更加新颖、参与对象更加多元， 实现了平台、商户和用户的共赢， 并在新技术的应用方面积极试水 。 和三年前相比， 红包大战不再纯粹， 却更具有生命力了 。
总的来说， 在今年的红包大战中， QQ表现出大举进攻之势， 支付宝犹豫再三之后依旧选择了积极迎战 。 红包大战依然具有很大的看点， 特别是QQ的积极备战， 不难发现其在支付、营销、AR等方面的野心， 经此一役， 或许会是社交和支付领域新的分水岭 。
【QQ明修栈道，支付宝暗度陈仓，红包大战看好谁？】Alter， 互联网观察者， 长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究 。
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