抖音星图投放度量-结案报告支持将一次营销活动中的多个达人视频/直播聚合在一起 ， 形成统一的结案 。
通过从传播、受众、转化三个角度 ， 立体呈现一次营销活动中 ， 达人视频/直播的营销价值 ， 并为客户提供更具参考意义的指标解读 ， 为客户评估营销活动效果、后续达人筛选提供参考 。
一、创建方式
【抖音星图投放结案报告如何生成？】投放度量→结案报告中创建 ， 点击创建结案报告即可生成新的结案报告;支持抖音传播任务和直播任务
抖音传播任务：支持选择视频发布在最近93天内 ， 时间宽度不超过31天内的抖音传播任务;创建后第二天可在结案报告列表查看报告详情 ， 数据T+1更新 ， 在创建45天之后停止更新 。
直播任务：支持选择直播在最近93天内任务 ， 不超过50个 ， 创建后可在报告列表查看报告详情 ， 数据T+1更新;
短视频创建：勾选需要生成报告的短视频任务点击生成;
直播创建：勾选需要生成报告的直播任务点击生成;
二、结案报告各模块介绍
1、短视频：
结案报告分为5大版块：综合表现、传播表现、种草表现、转化表现、观众画像 ， 进入结案报告页面 ， 会看到结案报告基本信息和概览数据 ， 可查看总体数据、分视频数据 。
默认展示总体数据 ， 首先会展示数据概览、视频榜单
数据概览包括千次播放成本(CPM)、互动成本(CPE ， 互动包括点赞、评论、分享)、组件点击率(CTR)、转化成本(APP安装成本-仅统计安卓端、线索成本、小店GPM成本 ， 成本指标支持点击右侧下拉小箭头进行切换) ， 为此结案报告所包含视频整体的统计结果 。
如所选视频订单行业一致 ， 结案报告会提供以上指标在所属行业中所处的水平 ， 便于在行业内评估本次营销效果;如所选视频订单行业不一致 ， 则不展示所在行业的营销效果 。
支持从综合表现、传播表现、种草表现、转化表现 ， 四个角度筛选Top8视频 ， 查看视频和达人信息 。
继续下滑浏览会进入到营销数据报告的详情页面：
1)综合表现：从传播表现、种草表现、转化表现三个方面 ， 综合评估视频的营销价值 ， 并将各指标通过加权计算得到综合表现分 ， 用以评估营销活动整体效果
对于传播、种草、转化三方面的具体表现 ， 结案报告分别呈现具体得分及综合得分 。如结案报告中视频订单所属行业一致 ， 会同时呈现得分在同行业内的表现水平 ， 给予参考 。如视频订单所属行业不一致 ， 则不再展示行业内的表现水平 。
2)传播表现：基于视频播放、互动、完播、触达频次等数据 ， 评估视频的传播价值 。
3)种草表现：基于视频观众的搜索、评论等数据 ， 评估视频的种草价值 。
4)转化表现：基于转化量、小店成交GMV等数据 ， 构建转化漏斗 ， 评估视频的转化价值 。
5)观众画像：呈现视频观众的地域、性别、年龄、活跃度、设备和兴趣等维度的分布情况 ， 帮助客户对品牌目标受众做出更全面地判断与洞察 。
2、直播：
结案报告分为4大版块：概览数据、直播数据、受众表现、转化表现 ， 进入结案报告页面 ， 会看到结案报告基本信息和概览数据 ， 可查看总体数据、分直播数据 。
推荐阅读
- 抖音高清画质怎么设置？抖音如何做好？
- 抖音发视频为什么会模糊？抖音发视频有何技巧？
- 下雨的夜晚心情句子 抖音上最火的下雨说说
- 抖音怎么和对方视频聊天
- 抖音上放电影怎么赚钱？有哪些方法？
- 抖音100块dou 能涨多少粉丝？如何涨粉？
- 哪里可以买到抖音账号？要注意什么？
- 抖音封禁是啥意思
- 抖音爆款标题文案有哪些常见套路？抖音爆款标题文案常见套路
- 短视频新手如何玩转抖音？抖音入门指南