顶级品牌：SK-II
二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest
男士品牌：Boss Skin
亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏）
香水品牌：LACOSTE、ANNA SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valentino、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯）
洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、舒肤佳
文章插图
拓展资料：
宝洁多品牌战略
1、单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损 。而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分 。宝洁公司名称P&G宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作 。
在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁士”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌 。洗衣粉有“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌 。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属 。多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象 。
2、差异化营销：宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性 。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠 。
【宝洁旗下拥有哪些品牌】不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合，有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有些人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征 。于是宝洁就利用洗衣粉的9个细分市场，设计了9种不同的品牌 。
利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对该企业某个品牌的偏好，提高其忠诚度 。由于边际收入递减，要将单一品牌市场占有率从30%提高到40%很难，但如重新另立品牌，获得一定的市场占有率相对容易，这是单个品牌无法达到的 。
3、广告针对性强：牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的儿童使许多广告语成为社会流行语 。而洗衣粉则对精明的家庭主妇使出了价平质优的杀手锏，“海飞丝”的广告策略是全明星阵容，为的是吸引追星族，“沙宣”选用很酷的不知名的金发美女，强调有型、个性，要的就是追求时尚另类青少年 。
“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护发染发的产品线 。宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分，而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示 。
4、内部竞争法宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品 。因此不仅在不同种类产品设立品牌，在相同的产品类型中，也大打品牌战 。
洗发水在中国销售的就有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“润妍”等 。“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”使用效果和功能相近，广告的诉求和价位也基本相同，普通消费者除颜色外根本无法区分，如果从细分市场考虑，根本没有必要 。
但几大品牌竞争激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌“伊卡露”，以草本为招牌，其广告并未强调是宝洁的产品，并不利用宝洁品牌优势，因所针对的市场宝洁从未介入，风险较大，一有闪失即可丢弃不会影响宝洁整体 。（伊卡璐于2015年7月被卖给科蒂集团）
推荐阅读
- 整个可见宇宙拥有多少个星系
- 黄金期将至，Blackmores澳佳宝旗下PAW澳乐宠满足市场多元化需求
- 北汽新能源旗下的汽车品牌 极狐是哪家公司的车
- DNF：艾肯双属强装备怎么做
- 吃什么东西减肥最快 让你拥有苗条身材
- 拥有10个特质说明你情商极高 高情商的十大特征表现
- 目前全球14国拥有航空母舰 现在有航母的国家有几个
- 怎样拥有干净的嗓音？干净的嗓音怎样练习？
- 游泳队帅哥张翼祥，拥有大长腿和腹肌的他是你心中的王子吗？
- 王者荣耀练好了无敌的英雄 盘点王者荣耀里拥有无敌技能的英雄