【广告创意在消费者行为中的作用】
传递信息 ， 沟通产需 。广告可以帮助消费者了解和理解商标、性能、用途、使用和维护方法、购买地点、购买方法、价格等 。从而起到传递信息、沟通生产和销售的作用 。刺激需求 ， 增加销量 。一个好的广告能引起消费者的兴趣和情感 ， 激发消费者购买商品的欲望 ， 甚至促进消费者的购买行为 。形成强有力的竞争 ， 帮助企业健康发展 。竞争其实就是实力的较量 。广告可以增加竞争的动力 ， 激发企业的竞争活力 ， 创造竞争实力 ， 促进企业的发展 。大规模广告是企业重要的竞争策略 。提升品牌忠诚度 ， 增加弹性价格空间 。强调和挖掘广告效益和附加价值
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