公众对网红品牌之所以有“错误指控”的心理，有一个重要原因，那就是网红品牌无论是在线上还是线下都营造出一种“万人迷”的假象，让旁观者十分不解甚至不爽：“排一个小时的队去买一杯喜茶，是去朝圣吗？”、“神仙水卖这么贵是收智商税吗？”等等 。
这样的一种心理在心理学上叫做“锚定效应” 。网红品牌的“盛名”会使其品牌的“锚点”过高，会在无意之间拉高消费者的心理预期 。但是消费者在接触到真实的产品之后，很难将之前的品牌印象与眼前的“just so so”产品形成连接 。即便产品真的还不错的前提下，但是由于前期在用户心理种下了太多的“希望种子”，用户也会觉得其不过如此 。
被误传的品牌信息，加上被拉高的品牌“锚点”，共同扭曲了消费者的消费预期，层层叠加下来，网红品牌基本上都会落得个名不副实的罪名，消费者感叹：“还是逃不过网红品牌宿命啊…”
文| 公关之家 作者 | 发条褐
l UGC是什么？
随着时代的变化，社会化媒体的走向也发生了变化，内容的产出形式也随之变化，社会化和移动化的媒介形式让内容信息逐渐摆脱了原来的“呆板”印象 。
大众获取内容和娱乐的形式不再是传统的电视、报纸、户外广告，逐渐向“两微一抖”（即微博微信、抖音)转变，内容获取从此变得碎片化和大众化，内容产出形态发生了“从上至下”的改变，由权威内容的转移到了基于大众兴趣爱好的亚文化，每个人都能成为“网络冲浪选手” 。
【什么是ugc，简述ugc内容生产要点】UGC（用户原创内容）是用户在亚文化场景下，经过自发生产、自主传播，并且具有消费可能性的价值内容 。
比如微信朋友圈的图文、微博、知乎的文章、唱吧的音乐、抖音的各种视频，INS上的照片，这些都是属于UGC 。UGC最大的特点就是用户主动参与程度高，互动空间更大 。用户通常自主产出内容之后，就会形成自发性的二次传播，在社交媒体时代赢来巨大的流量和关注 。
UGC与PGC的关系，简单来说就是一个是现代进行时，一个是过去进行时 。PGC是专业生产内容的一种内容来源，由专业权威、团队针对性输出的，较为权威的内容都属于PGC，比如电视节目、报纸刊物、媒体资讯等等 。
l UGC目前的发展难以控制
但是UGC目前的发展却容易走向“成败皆是我”的局面 。
当互联网巨头再次将目光放到同一个赛道时，竞争自然会进一步加剧 。
充满“魔幻现实主义”的UGC，将小红书拉下了社交购物的高位 。小红书下架整改消息一出，网友纷纷直呼大快人心 。用户早就对“天天二十岁，人人法拉利”的小红书积怨已久，即便有“种草宝库”之称的小红书也难逃炫富之殇、假货之殇，更是被愤怒的网友直呼“假货鼻祖” 。
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