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深入解析其推广细则 小程序推广方式有哪四种( 二 )

生活百科裂变


之所以能够以尽可能快的速度触达尽可能多的用户 ， 小程序依靠的是微信的社交生态 。基于社交关系的传播被称为“裂变” ， 这是小程序能够比APP更快、更广、更精准触达用户的核心能力 。
比如「小睡眠」 ， 作为第一批上线的微信小程序 ， 首日就收获了70 万用户 ， 3日用户数超100万 。截止今天 ， 其小程序用户量达到3000 万 ， 这样的增长速度在APP中是不可想象的 。
2017 年5 月「蘑菇街」开发小程序时 ， 要来了微信九宫格的黄金位置 ， 6个月后蘑菇街小程序的用户突破6000 万 。但蘑菇街小程序负责人王飞透露 ， 他们70% 的新用户来自拼团裂变这种老带新的营销手法 ， 而非九宫格 。
据微商小程序「77秒」数据显示 ， 其新用户56% 来自拼团、红包、秒杀等活动分享 ， 28% 来源于线下；而在其为小微商家定制的小程序中 ， “裂变”比例更是高达63% ， 另外30% 来源于线下 。
“裂变”引流毋庸置疑是当下获取用户注意力的杀手锏 。如果你的小程序不能够让用户疯狂转发 ， 那么很可能在大浪淘沙的流量中很快就夭折了
今天跟大家分享下小程序的裂变增长怎么玩 ， 依旧是围绕低成本、高效率、指数级三个维度去看小程序裂变 。
小程序裂变的几种常见玩法
1、小程序为什么适合做裂变
2、小程序用户增长路径
3、小程序裂变的四种方式
4、小程序推广的4个要点
小程序裂变的几种常见玩法
首先我们先来盘点下可以称之为裂变的小程序玩法：
1、拼团类小程序裂变
拼多多小程序的成功我不必多说 ， 除了人家是腾讯baba的亲儿子之外 ， 拼多多小程序在拼团裂变上做到极致 。
其裂变模式就是拼团 ， 拼多多上的一件商品通过“拼团“的方式“引诱”用户主动为了得到低价产品去转发分享 ， 用户在微信环境中发起分享后可分享给微信群、微信好友 ， 邀请大家一起完成拼团 。而且用户在完成分享成功之后 ， 支付环节也能在小程序一键完成 ， 十分方便 。
【深入解析其推广细则 小程序推广方式有哪四种】2、助力类小程序裂变
这类小程序的裂变增长和公众号任务裂变思路是一致的 ， 通过课程或奖品作为吸引点 ， 引导用户分享号召用户助力 ， 达成固定人数助力 ， 即可免费领取课程/获得奖品 。其中以知识付费类产品小灯塔做得尤为出众 。
3、抽奖类小程序裂变
凭借抽奖玩的创新 ， 基于送礼的特殊场景 ， 并借助抽奖形式实现传播增长 ， 在各大场景里频频出现 ， 作为典型的互动工具性产品 ， 深受用户喜爱 。
4、复活类小程序裂变
年初火爆了一大波小游戏 ， 小程序开放了许多小游戏开发组件及权限 。众多开发者把小游戏的分享功能用的是淋漓尽致 ， 所以才会出现小游戏复活群 ， 各种群也被“求复活”等字眼的小游戏分享卡片刷屏 。其原理很简单 ， 玩小游戏闯关过程会死掉 ， 想要继续进行游戏 ， 引导用户分享方能复活 。（这种强制用户分享的方式已经被微信官方禁止）

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