昨天 ， 我在微博上忍不住说：
有读者提出建议：
的确 ， 如何写爆款软文大家才爱看 ， 下面我分享一点职业心得 ， 如果你觉得有帮助 ， 记得文末打赏 。
先说爆款吧 。
关于爆款
所谓爆款 ， 就是击穿读者在阶级、地域、身份分层的超常传播 。
超常传播 ， 几乎一定是强情感共鸣、情绪共振 。虽然爆款有很多偶然因素 ， 但也有规律可循 ， 它有几个必不可少的要件：
第一、热点话题；二、主流情绪；三、大众共鸣 。我们可以这样简单总结：在合适的议题中捕捉到主流情绪 ， 能最大程度调动或激发大众的这一情绪 ， 就容易成为爆款 。
关于热点
有些热点 ， 不分男女老幼贫富贵贱 ， 都会关心 。一般来说 ， 能激发我们恐惧的信息 ， 最具传播能量 。就像猴子或鸟儿发出老虎逼近的警报 ， 大家会一哄而散 。这其实是进化的结果 。
所以 ， 无论是地震、火山爆发、大洪水 ， 还是疫苗失灵、食物中毒、沉船车祸、楼房倒塌 ， 还是反社会凶案、司法不公等让我们丧失安全感的事件 ， 都最容易爆款——负面新闻容易传播 ， 是人性 。
仅次于恐惧的是愤怒 。愤怒本质上是情绪唤起后 ， 我们做好战斗和攻击准备的状态 ， 它会让你迅速识别敌我 。人们热爱传播愤怒 ， 潜意识里也是为了识别自己是跟谁一边 。
上述归纳梳理 ， 全世界通用 。
但是 ， 中国有一个议题比任何国家都更热：阶级 。这个话题的分析 ， 以后展开 ， 这里只想讲的是 ， 中国事关阶级的歧视链、阶级斗争、对立 ， 阶级的上升、下降 ， 只要找对点 ， 你总能击穿所有人群 ， 世界上像中国这么没有阶级安全感的 ， 大概也只有俄罗斯了 。
另外 ， 并不需要所有人都关心才叫热点 。中国人口如此之巨 ， 只要是一个群体关注 ， 它就是热点 。比如幼儿园问题 ， 未婚青年和孩子上中学的家长根本不在意 ， 但有几千万个家庭会把它当成天大的事 。
而且 ， 记住这一点是没有错的——热点根本不需要有具体的新闻事件 ， 大家整天在细细碎碎交流讨论的事 ， 就是热点所在 ， 你随时可以设置议程 。
关于情绪
一般来说 ， 热点话题的意见或情绪 ， 其实是个连续但不均匀的光谱 。判断什么是主流情绪很简单 ， 在社交媒体上看哪一种声音或情绪占多数就行了 。
接下来要做的事 ， 就是表达 。热点事件的爆款 ， 最简单的操作策略 ， 就是聚焦引发共鸣 ， 找到主流情绪之所在 ， 努力聚焦并放大这种情绪 ， 让人产生强烈共鸣 。
我们以范冰冰少缴税2亿多 ， 加上罚款一共8亿元这个新闻为例 。
这件事几乎你能想到的所有立场和声音都有 ， 但是 ， 公众情绪最热烈的 ， 其实就是两桩：第一、范冰冰凭什么能拿这么多钱？第二、范冰冰凭什么偷漏税这么严重却没判刑？
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