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“黄页”起源于北美洲 ， 1880年世界上第一本黄页电话号簿在美国问世 ， 至今已有100多年的历史 。黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的工商电话号码薄 ， 相当于一个城市或地区的工商企业的户口本 ， 国际惯例用黄色纸张印制 ， 故称黄页 。目前我们常说的黄页就是指电话号码薄 ， 目前几乎世界每一个城市都有这纸张为载体所印制的电话号码本（黄页） 。所谓“网上黄页” ， 就是将传统黄页搬到网上 ， 利用互联网为载体 ， 在网上发行、传播、应用的电话号码薄 。但“网上黄页”不是传统黄页的翻版 ， 其内容更广泛 ， 服务功能更多样化 。它有传统黄页所无法比拟的优势 。目前它同114电话查号台 ， 传统黄页共同成为城市电话号码查询的三大查询方式 。今后从其发展方向看 ， 它将会从三大方式中脱颖而出 ， 成为人们查询电话码、获得客户信息的最理想的查询工具 。黄页是一种具有权威性 ， 高认同率的信息库媒体 从媒体的性质看 ， 黄页本质上是一种沟通工具、社会信息库 。除了具有作为查找电话号码的沟通媒介的作用之外 ， 它还是一个社会信息库 ， 它还具有作为了解、研究当地政治、经济、文化、生活、市场等社会信息的工具的作用 。由于信息库、工具的建设、编撰极其讲究科学性和准确性 ， 在长期的传播实践中形成的“传播契约关系”的作用下 ， 就使得其所发布的信息具有较高的权威性 ， 公众对其有很高的信任度 。如 ， 据调查美国黄页广告及其他各种号簿信息的认同率高达99％ 。这样高的认同率是其他类型的大众传媒所无法相比的 。黄页是一种在整合营销传播方面具有独特优势的媒体 从整合营销传播的角度考察 ， 黄页作为一种智库媒体 ， 扮演重要的角色 ， 与其他传播媒体相比较 ， 具有以下几个方面的优势：覆盖空间广 ， 发布时间长 黄页的企业覆盖率几乎达到百分之八十 。通过业务开展 ， 黄页可完全覆盖其服务的城市、社区的所有企业或某个网域内的所有企业 。黄页在任何时间都可使用 。这样高的覆盖空间、这样长的持续发布时间是广播、电视、报纸等媒体难以做到的 。发布速度快 ， 更新方便 企业相关资料提交后 ， 马上就可以在网上看到 。更新及时 ， 你的登记材料有什么变化 ， 马上就可以更改 ， 不会耽搁企业业务开展 。可以被灵活用来开展企业形象宣传、市场推广、广告促销以及公共关系传播等 。作为消费者购买决策的终端链接 ， 在促成购买行为过程中地位独特 黄页是一种以提供最直接联系信息的方式沟通企业与消费者的媒体 。从其内容看 ， 黄页与市民生活关系十分密切 ， 它以提供最直接联系的电话号码信息的方式 ， 并且编入了与一般住宅用户生活、消费所需信息的基本内容：包括衣食住行、休闲娱乐、运动健身、文化教育、医疗药物、交通通讯、福利、旅游、购物等 ， 贴近市民、贴近生活、方便生活 ， 方便消费 ， 起着大众生活指南、消费指导的作用 。因此 ， 与大多数媒体将广告信息直接出示给受众的传播方式不同 ， 黄页发布的广告等商业信息则完全追随消费者的购买意向 ， 在消费者查找电话号码时 ， 适时提供企业的相关信息 ， 从而成为消费者购买决策的终端链接 ， 达到最终促成消费者的购买行为的作用 。可见 ， 其在消费者购买决策过程中 ， 常常处于十分独特的地位 ， 发挥独特作用 。目前我国的黄页还具有信息传播上的独占性优势 目前大众传播已进入分众时代 ， 报纸、电视、广播等媒体迅速细分 ， 同类竞争日趋剧烈 。如 ， 目前我国许多地区的电视已可以收到30多个频道 ， 明年 ， 随宽频技术设施投入使用更可收到100多个频道 。被经常性、大量阅读的报纸就有十几家 ， 而目前我国黄页在其覆盖区域内通常还只是一家独占 ， 通过这一传播渠道发布工商信息、广告等 ， 不用担心被同类媒体信息掩盖 。查询快捷方便 为了方便企业从数万家企事业单位中查询到理想的合作伙伴 ， 我们设计了关键字查询、模糊查询、高级查询等多种查询方式 ， 你只要知道企业的一点点信息 ， 哪怕只是电话号码中的几个数字、大概的地理位置等 ， 也可以轻松查到 。黄页是一种费用低、效益大的媒体 据调查资料表明：通过黄页发布各种商业信息的成本显然大大低于其他网络传媒方式 。从媒体招商力调查结果可见：对于老客户黄页是最方便、最直接的首选查询媒体；从投资而能直接带来商业利益看 ， 黄页称得上是价廉物美 。黄页还具有更具实用性的增值服务内容 一般在黄页网站上都推出了满足用户要求的其他增值性服务内容 ， 这些内容都是与客户相关的实行性栏目 。上网用户可以根据自己的需要 ， 在相关栏目中发布一些信息 。例如哈尔滨黄页中推出了“资讯快递”栏目 ， 在这栏目内客户可以发布打折、招聘、招生、租赁等信息 。
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