普及一下品牌模式和品牌架构 。以后不要再这么说业余的话了:康师傅是茶还是方便面?鄂尔多斯市羊绒还是房地产?娃哈哈是营养液吗?宝洁是洗衣粉还是洗发水?
品牌是一个好,还是多个好?如果可以控制和驾驭,越多品牌越好;怎么组合,模式(架构)这些品牌?这也是品牌战略中非常重要的环节 。
品牌主要是四种模式:
第一种是单一品牌模式,所有产品使用同一个品牌,如福特、通用电气 。
第二种是主副品牌模式,以主品牌为中心,副品牌为辅助,突出不同产品的特性,满足消费者的不同需求,如海尔、丰田 。
第三种是母子品牌模式,突出子品牌,母品牌作为品牌背书,典型的如宝洁公司 。
第四种是不相关品牌模式 。每系列产品都有一个独立不相关的品牌,与母公司没有任何关联,如英国的翠丰集团,百安居就是它旗下的建材零售品牌 。
一个品牌的精准定位形成了100亿的销售,还是很经典的定位案例 。
你怎么看公牛因为垄断被罚3亿呢?
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