这更像是为企业撰写品牌slogan，但事实上也是如此 。一则好的广告文案能够直接拿来用作自己的品牌slogan 。
在这个意义上来说，要求你站得高看得远，不但要求你对广告文案负责，更要求你对整个企业的发展负责 。
比如阿里巴巴很多年前的品牌文案：让天下没有难做的生意！
很简单的一句话，但是一下子就能够说清楚阿里巴巴当年真正想要做的事情是什么 。同时仔细分析下这句话，你会发现其实这句话对每一个想要自己开店的小老板来说也具有致命吸引力 。
当然，在不同的时间段，品牌诉求不同，品牌文案的核心也不同，在这里暂且不论 。
只要站得高，看得远就行了吗？是不是我应该幻想一下未来的企业发展状态呢？是不是我所在的企业在你之内能够超过可口可乐呢？站在这样的角度上，我来思考品牌文案的写作方式是不是更好呢？
答案是否定的 。
接下来我们说说本篇文章的第2个重点：我们不但要站得高看得远，更要俯下身子去细致的观察整个企业的运作方式，仔细的感受这个企业在未来3~5年的发展规划 。说的通俗易懂一些：你要有全局思维 。你不但要了解整个企业的运作方式和未来规划，还能够全面考虑通盘游走，最终找到一个最合适于你的品牌文案表达方法 。
所以，品牌文案等很多时候又被叫做战略型文案 。它不单是给消费者的一种承诺，更是给自己员工的一种激励，一个目标，让大家明白，未来的日子就为之奋斗了！
比如华为的品牌文案：构建万物互联的智能世界！
不说它的效果怎么样，光是这句话就能够让每个人都心底燃起火焰，它能够让每一个员工都坚信：我能够做这件事！我完成这件事情的时候，我将非常的满足，并且无比荣耀！
以上两条是在撰写品牌文案的过程当中最应该注意的两点，但这些都是外在，品牌文案的真正内涵是什么呢？
接下来我们说说品牌文案的第三个重点：品牌信仰 。
我们常说文案一般采用三个步骤来打动消费者：情感唤醒、塑造认知、推销产品 。
其实品牌文案也是如此 。所不相同的是，一个产品可能很难唤醒消费者的情感，而品牌在这方面具有很大的优势，这些优势表现在关注该品牌的消费者身上 。
我在这个重点当中再次提到了信仰这个词，从根本上面来说，信仰就是一种情感 。
不喝可乐会对生活产生影响吗？不会，反而会对身体产生伤害 。
但为什么可乐能够全球流通并长久霸占市场呢？
有人做过一个研究：他找了一些志愿者，给他们喝撕了包装的可口可乐和经过他们改善口味后的可乐 。
从食品口味的角度来说，经过改善之后的可乐是更加好喝的 。但这些志愿者都是可口可乐的重度消费者，几乎每天无可乐不欢 。这个做研究的人担心这些志愿者会轻易的分辨出哪个是可口可乐 。
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