起死回生
今年是A站成立的第十二年,被快手从网易挖过来的文旻是它的第八任负责人 。
但是在文旻入职之前,A站曾一度交不起“网费”,连日常运营维护都成问题 。在2018年2月2日上午,A站的网页和app无法登录,A站的官方微博发布了这样一条信息:“我还想再活五百年” 。
在快手之前,A站也曾几经易主 。阿里、腾讯、字节跳动都曾猜测是A站被收购的对象,但是出人意料的却是快手 。
作为国内最早的二次元和游戏宅发源地,A站一直都是站在鄙视链的顶端,而快手大家在大家的印象之中主要是城乡结合部的代表 。
被收购后的巨大的心理落差,让A站本身迅速成为了造梗对象,被吐槽无数 。不过A站的老人们,却很开心:被谁收购无所谓,重要的是A站“活下来了” 。
快手收购A站,是在和抖音竞争下的重要决策 。作为短视频领域最好的两家,抖音和快手都在移动视频领域做出了各种投资 。视频这个门类是相互渗透的,长视频未来要进入短视频领域,短视频的平台也要有长视频 。
收购A站,将补全快手在长视频领域的缺失,并且收获一大批主流和二次元核心用户,对快手的品牌价值提高有极大帮助 。
快手收购A站之后,实现了当初的收购承诺 。除了更换领导人外,并没有干预A站的运营,A站一直保持独立品牌、保持原有团队在独立发展 。
文旻在接手A站后,采取了一系列操作 。在安抚留下人员稳定军心后,对A站的服务器和系统框架进行了更新和重构,并且积极引入新番 。
2018年10月15日上线的《佐贺偶像是传奇》,就是文旻接手A站后第一个独家上线的新番 。在此之前,A站的番剧频道超过一年都未曾更新 。
一系列操作下来,A站不仅老用户们开始逐渐回归,同时新用户也在大量涌入 。
A站未来之路
百度指数显示,当前A站的人群画像中,30-39岁的用户占比52%,20-29岁用户占比21%,40岁以上用户占比16%,19岁以下用户占比11% 。
这其实就是A站一直以来面临的问题:老用户过多,缺乏开放性 。与3月份月活已经超过1亿的用户B站相比,A站已经被拉开太远 。
不过,在被快手收购后,这一切正在改变 。
负责人文旻在内部已经明确把A站定位为一个有宅男画风的泛二次元社区,最核心的几个关键词理念是年轻、硬核、宅,这跟如今逐渐面向普通人群的B站,将走向一条完全不同的道路 。
A站更换了多年的编辑推荐方式,采用更加智能合理的算法推荐方式,并且在PUGC内容方面加大了扶持力度,先后推出了蜜桃计划和熋榜,把用户打赏收入全部返还给UP主,激励UP主生产更多优质内容并和A站签约 。
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