广泛匹配（广泛匹配和精准匹配）原创2021-08-11 15:37·小哥翰林
大家好，我是翰林，在开直通车的时候，选完词大家总是会纠结是精准匹配好还是广泛匹配好 。翰林觉得，这个问题并没有一个很标准的答案，究竟哪一个匹配方式更好，我们还是要从匹配方式的底层逻辑来看 。
在说具体的内容前，我们先来看一下，精准匹配和广泛匹配之间它有什么区别 。
精准匹配：精准匹配就是指用户必须搜索到与我们宝贝相同的关键词时，我们的宝贝的直通车才能有展现的位置 。
【广泛匹配和精准匹配 广泛匹配】举个例子：我在直通车中选择的关键词是“连帽卫衣”，那只有用户在搜索“连帽卫衣”，或者“卫衣连帽”这两个关键词的时候，我们的直通车才能够有展现 。
广泛匹配：广泛匹配就是指用户只要搜索的关键词中，包含我们推广的关键词时，我们的直通车就能够有展现 。
举个例子：我在直通车中选择的关键词是“卫衣”，那无论用户搜索的是“连帽卫衣”，还是“卫衣夏”、“卫衣女”、“白色卫衣”等等，只要包含这个关键词，我们的宝贝都能获得展现 。
一般来说，精准匹配所获取到的展现会更加精准，广泛匹配所获取到的流量会更泛一些，相对的，精准匹配获取流量的价格更贵，广泛匹配获取流量的价格更低 。
但这并不意味着，精准匹配的数据一定会优于广泛匹配，具体该如何选择，我们还是要视情况而定 。
一、从类目来看
针对于不同类目的情况，我们所选择的匹配方式也是不尽相同的 。该如何选择，还是要看该类目在关键词流量方面有哪些特征 。
比如类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配 。
像女童棉服类目就是一个比较典型的类目，在这个类目中，虽然女童棉服类目下有着连帽、大毛领、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我们去搜索关键词的时候，通过都是以“女童棉服”这个关键词为主 。
甚至于说在搜索“女童棉服”这一关键词时，系统都没有衍生出更多的附属词，那在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定是没有广泛匹配好 。在选择的时候就要以广泛匹配来操作 。
又如一些小类目，它类目的流量大多都集中在几个词中，这种类目就需要我们采用精准匹配，否则广泛的话，其他的广泛词几乎带不来流量，甚至带进来的都是一些垃圾流量，平白花费钱 。
二、从目的来看
在直通车中，操作有着不同的目的，根据不同的目的，我们选择匹配的方式也不同 。翰林举两个例子便于大家理解一些 。
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