优点：在RTB模式下 ， 广告主只为有效的用户人群付费 ， 同时能进行数据积累 ， 可根据实时反馈的数据闭环优化广告投放 ， 最大化投放效率；媒体方则通过竞价的方式获得不错的收益 。
缺点： RTB模式下售卖的流量大多为中长尾流量 ， 难以满足高大上的品牌广告主需求 ， 另外剩余流量作弊较严重 ， 流量相对“不清晰” 。
适合场景：
效果广告：效果广告主投放效果广告 。
TA补点：品牌广告主通过公开竞价提供TA 。
程序化私有交易市场
程序化私有交易市场PMP（Privatemarketplace）
为什么会有PMP？
因为RTB具有很大的不确定性 ， 广告位置不确定、价格不确定 。一些优质的媒体资源如果放在公开的交易市场 ， 很有可能一部分交易不出去 ， 即便交易成功 ， 利益可能也达不到最大化 。
在这种情况下 ， 催生了程序化私有交易市场的出现 ， 这样一来 ， 优质媒体资源的利益得到一定的保证 ， 交易的效率也得到了提升 。
传统广告中也存在私有交易模式 ， 但它不是程序化广告 ， 而PMP是程序化广告模式下的私有交易市场 ， 这是两者的根本区别 。
在PMP这个交易市场中 ， 有三种采买方式：PDB、PD、PA 。
PDB（Private Direct Buy）私有直接购买
PDB方式下广告主以固定价格并承诺一定的投放量从媒体手里采买要投放的资源 ， 同时媒体要向广告主承诺库存 。
计费方式：CPD、CPT、CPM、CPC
PDB是一对一的购买方式 ， 与传统的广告采买方式基本上没有区别 ， 即广告主找媒体确定好广告位置和价格 ， 然后按照排期规定的时间进行广告投放 。广告位资源是预先保证的 ， 一旦排期确定 ， 购买指令下达 ， 广告位资源就肯定不可能易主 ， 可最大程度保证投放效率及投放结果 。
优点：保价保量
缺点：百利无一害
适合场景：强曝光、保量、优化TA
PD（Preferred Deals）优先交易
PD方式下广告主以固定价格（价格一般低于保价保量）但不承诺投放量从媒体手里采买要投放的资源 ， 同样媒体也无需向广告主承诺库存 。
计费方式：CPC、CPM
PD方式下 ， 广告资源具有一定的不确定性 。这个不确定性是指并不是指广告位不能被锁定 ， 也不是指广告的价格不能预先谈好 ， 而是指广告位的展示量不能预先保证 ， 意味着广告主在某个广告位上的预算不能精确预知 。
优点：价格可以得到保证
缺点：展示不能预先保证
适合场景：全媒体频控、精准TA、重定向
广告资源优先级要低于PDB ， 又高于需要完全竞价的RTB 。
PA（Private Auction）私下竞价
PA ， 是一种邀请式的竞价投放方式 ， 只有通过媒体邀请的广告主才能通竞价的方式投放广告 ， 一般仅适用于媒体优质的资源的剩余流量变现 。
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