一个有效的新媒体运营方案首先有清晰的思维和原则；
清晰的思维：要有明确的目标 我们发现一个做策划方案的人员 ， 当你去问他这个方案的推广目标是什么？他回答你：要曝光 ， 要越多越好的曝光 。曝光 ， 可曝光是一个正确目标吗？当然不是！
一个正确的目标要有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果 。一个目标要遵守smart原则 。
我们做方案的时候要有一个清晰的目标 ， 清晰的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果 。行动的基础是有目标 ， 目标要足够清晰 ， 才能进行分解目标去工作 ， 没有清晰目的的方案 ， 只能走向混乱和无效 。
在你真正地去想方案创意与结构之前 ， 先拿出一张纸、一支笔 ， 把方案结构写出来 。一张纸就够 ， 你可以先写写你这个方案包含了哪几个部分 ， 把骨架立起来 ， 再去填充细节的内容就会很快很快 。
当你用一张纸把方案整体的一个骨架都列出来时 ， 你再返回去填一些血肉的东西 ， 去填细节 。你不用发生大的改动 ， 因为你的骨架都列清楚了 。这时你的撰写速度将会非常的快 。而不是说 ， 你一开始就陷入了一个细节黑洞 。
清晰的思维：怎么做实现目标？ 必须强调的一点是：我们要做的方案是一个有效流量的方案 ， 要针对我们当前所处公司具体产品与具体业务去做方案 。
但是现实中 ， 大部分运营人员做方案时候 ， 都是去套方案；千古文章一大抄 ， 方案和活动都可以抄 。国人虽然聪明 ， 但懒得动脑；现成的别家的方案 ， 拿过来 ， 改吧改吧就是自己的 。然后去艾瑞指数啊等找一些行业数据 ， 一剪贴 。搞定 ， 一个完美方案半天出炉 。
还有就是啥都不管 ， 上来就开启PPT模式 ， 开始制作第一页、第二页、第三页 ， 还时不时因为字体不对称、不美观 ， 花半天的时间去调字体大小、调格式 。这就是因为一开始他没有把写方案逻辑思维结构的”骨架“想清楚 ， 就已经去着手去填“血肉”的东西 ， 最后导致这个方案越写越偏 。
在方案制作的一开始 ， 你就要思考：为什么要制定这个方案 ， 方案的目标是什么？方案提及的营销内容是给谁看的？
首先要明确一点：我们的方案不是给领导看的 ， 而是给目标用户看的；目标用户是不是喜欢你的方案？是不是有兴趣参与你的活动？但是在你大约100%的工作时间里 ， 你是在和你的领导苟且；你真的跟你的目标用户聊过了么？可以说大部分公司都非常不在意这个工作 。也就是说 ， 他们没有经过调查 ， 就顺便的制定了一个方案的目标与人群 ， 就去做这个事情 ， 结果就是没有一个好的结果 。
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