否定关键字
避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示 。比如说，如果您经营一家帽子公司，但不销售棒球帽，则可以添加一个否定关键字（-棒球帽），其中减号表示否定匹配 。
（2）更多高级选项
这些选项仅推荐想要细分具体搜索集的高级广告客户使用 。
为了让您避免错失潜在客户，我们可能会针对带有广泛匹配修饰符的关键字、词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示您的广告 。这些匹配类型的紧密变体形式包括拼错形式、单复数形式、首字母缩略词、简写、重读形式以及词干变体（例如“floor”和“flooring”），而完全匹配关键字的紧密变体形式则包括与相应关键字具有相同含义的搜索查询 。
广泛匹配修饰符
与广泛匹配类似，区别在于广泛匹配修饰符选项仅针对包含以下内容的搜索查询展示广告：带有加号的字词（ 女帽）或其紧密变体形式 。
词组匹配
如果用户搜索的内容与某词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，且其前面或后面还有其他字词，那么就可以触发广告展示 。不过，如果该词组中间还有其他字词，或者词组中的字词顺序有任何不同，广告将不会展示 。词组匹配以引号表示（”女帽”） 。
完全匹配
如果用户搜索的内容与某个字词完全匹配，或者是该确切字词的紧密变体形式，就可以触发广告展示 。紧密变体形式包括与完全匹配关键字具有相同含义的搜索字词，其中不考虑搜索查询与相应关键字在拼写或语法上的区别 。此处的紧密变体形式还可以包括调整了字词顺序的情况（但前提是含义未发生改变）、增减了虚词（介词、连词、冠词和其他不会影响搜索意图的字词）的情况、暗含字词、同义词和改述以及具有相同搜索意图的字词 。当用户在 Google 上搜索“女士帽子”时，以方括号表示的完全匹配关键字 [女帽] 将会触发相应广告进行展示 。
3、Google Ads 关键字匹配类型摘要
谷歌广告关键字匹配实例
（来源：谷帕谷歌推广）
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