自媒体营销作为一种低门槛、平民化的资源发布平台，在社会经济领域发展过程中起到了十分重要的作用 。自媒体营销
在电子商务领域的应用能够更好地促进电子商务发展 。在阐述自媒体营销内涵、优势、发展情况的基础上，结合当前自媒体营销
在电商应用中存在的问题，为如何更好地开展电商自媒体营销进行策略分析 。
1 、自媒体营销概述
【电商新媒体营销手段有哪些，解说新媒体运营和电商运营的区别】1.1 内涵和发展现状
在社会经济和科技的发展下，人类进入信息时代，自媒体成为一种倍受青睐的资讯传播方式，也是营销发展的重要手段 。从狭义角度上看，自媒体营销是指借助互联网技术，通过微信、微博、自制视频等方式开展的营销活动 。从广义角度上看，自媒体营销是为个体提供生产、传播等服务的营销方式 。自媒体营销在我国发展快速，现已成为电商时代各类活动开展的重要组成 。在当下的电子商务平台中，有将近三分之一的服务和商品是通过自媒体营销实现的 。自媒体营销作为一种新型营销方式深刻影响着我国市场营销 。
1.2 发展优势
第一，网络用户数量大 。网民数量的庞大为市场营销发展创设了更好的基础 。在社会经济和科技的发展下，各个网络社区拥有了更多用户，企业也开始纷纷应用自媒体开展营销 。第二，营销成本费用较低 。在自媒体营销中，营销信息的发生和传递是在一般网络用户之间，营销成本较为低廉，且摆脱了传统营销一对一的发展限制 。第三，营销效率高 。自媒体营销具有传播范围广、传播速度快的特点，因而营销效率较高 。
2、 电商时代的自媒体营销模式
第一，互动营销模式 。互动营销模式是自媒体营销中常用的营销模式，在这一发展模式中主要是通过某一媒介载体，比如微博、微信等来和潜在的客户进行交流互动 。这类交流活动在吸引一定群众之后，来陆续向群众提供产品推介，增强传统市场营销效果 。第二，代言营销模式 。现阶段，很多电子商务企业的负责人都具备自己的微信、微博，这些自媒体对外界产生了十分重要的影响，在产品宣传效应和宣传力度等方面起到了十分重要的作用 。第三，情感营销模式 。情感营销模式主要是通过能够打动人心的故事素材来进行市场营销 。在一般情况下，情感营销具有很强的公益色彩，在营销平台上的宣传营销效果良好 。第四，整合营销模式 。整合营销主要是实现自媒体营销和传统媒体营销的有效融合，互为促进、互为完善，从而增强企业市场营销影响力 。
3 、电商时代自媒体营销存在的问题
第一，营销缺乏监管 。在缺乏监管的情况下，自媒体营销很容易出现虚假营销、欺诈营销、传销等问题 。同时，在自媒体这种开放化的平台上，营销是一种线上虚拟营销，营销信息的真实性难以保障 。第二，顾客定位不准确 。企业在搭建自媒体平台的过程中缺乏对顾客的精准分析，不了解顾客的需求 。第三，营销手段单一 。自媒体在电子商务领域的应用具有一定的市场效应，但是在发展的过程中，电商自媒体营销手段较为单一，不利于发挥出自媒体营销的市场效能 。
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