近日，美国商业杂志《快公司》（Fast Company）评出全球50家最具创新性公司榜单 。其中，美团、阿里巴巴、小红书三家互联网公司位列前三；蔚来汽车、旷视科技、蚂蚁金服、VIPKID、瑞幸咖啡、搜狗等企业也榜上有名 。
（图：《快公司》杂志评选出的中国最佳创新公司十强）
值得注意的是，除了美团、阿里两家成熟的上市公司，尚处于创业阶段的新经济独角兽小红书也跻身三甲 。小红书始创于2013年，相比其他电商“鼻祖”要起步得晚一些 。然而，作为一个依靠用户创造内容的平台，小红书只花了不到5年，就成为超过200个国家、地区，7000多万用户购物必备的“种草机” 。《快公司》编辑团队对小红书给出的评价是:“小红书将用户推荐笔记和购买力结合，并且提供全世界的好产品，让中国消费者可以轻松购买 。截至2019年1月，小红书已有2亿用户在这里分享和生活 。”
据微热点（wrd.cn）统计，近72小时内，“小红书”的网络传播热度指数峰值达到59.28，均值达到29.86 。近1个月内，“小红书”相关信息的全网信息量达67.8万次，微博占比80.1%，是相关信息的主要传播平台 。同时，微博认证为小红书官方APP微博的粉丝量达496万，多篇单条微博阅读量为10万。
自2013年创立至今，小红书用户所创造的泛生活类UGC内容和消费口碑已经覆盖了全球120多个国家和地区 。据统计，小红书总用户数已经突破2亿人，其中90后的年轻人占到70% 。合伙人曾秀莲将之比喻为一座年轻人喜爱的“虚拟城市” 。那么，小红书是凭什么“走红”的呢？
KOL运营策略之上的素人分享
KOL，即关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL），小红书的Slogan是“标记我的生活”，平台的定位是为爱美女孩提供时尚、美妆、以及生活方式上的相关指南 。小红书请来了林允、范冰冰、王子文等明星，而这些明星与平台的定位还是高度相符的，这些人在小红书有着天然的个人IP优势，明星粉丝黏性强，更有说服力 。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑 。
范冰冰就一个成功案例，她本来是为推广个人护肤品牌“FANBEAUTY”入驻小红书的，却意外走红成“带货女王”，分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等商品引发了全球抢购 。
在小红书，每个个体都可以是传播主体，品牌先让明星提高产品曝光和话题，带动用户分享 。进而由一个人的分享转变为一个群体快速跟进和认同 。据微热点（wrd.cn）对近1月参与讨论“小红书”的微博用户粉丝分布分析可知：粉丝数量为0—49人的微博用户约300K，粉丝数量为50—199人的微博用户约110K，粉丝数量为2000以上的微博用户约60K，这些数据从侧面说明除了明星KOL的“种草”和“带货”能力，素人分享小红书用户群体最偏爱的内容 。
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