提问者：短视频从业者小白
问题：身边很多同行都在花钱给短视频做推广，投流量，但效果都不稳定，投不好就是一个血亏 。作为新手，想问问行业老手怎么做短视频推广，怎么控制投入成本，能给新手点建议吗？
受邀答主：6位资深短视频操盘手——大禹传媒副总裁陈一龙，洋葱视频联合创始人聂阳德，创壹视频联合创始人兼CEO梁子康，创业海盗创始人晴矢，某头部MCN前运营总监卢慈，某头部MCN短视频推广负责人
@陈一龙 大禹传媒副总裁
孵化一禅小和尚、野食小哥、拜托啦学妹、认真少女_颜九等近400个IP
我认为做短视频推广主要会遇到以下三个问题：
1. 审核：推广后会面临更加严格的审核；
2. 推广性价比：日常内容单个涨粉成本太高，或者广告内容转化率不足，需要抓紧复盘；
3. 推广时机：好的投放节奏在于起量的切入点，应该更多围绕着当下账号的粉丝活跃时间来进行推广 。
因此针对新手账号，我有以下几个建议：
1. 重视人设内容的延续性和识别度，最好先专注在一条人设路线上，不需要太多；
2. 尽量思考“怎样能够给既定的人设赋能”，人设需要通过优质的内容需要沉淀；
3. 关注持续给用户带来价值，不管是实用价值、资讯价值还是情绪价值 。
@聂阳德 洋葱视频联合创始人
孵化办公室小野、代古拉k、七舅脑爷在内超400个IP
“前期耗费大量时间、财力制作短视频，中期再花大价钱做推广，最终居然没有爆？”
“为什么做推广获取的都不是我们想要的目标用户？”
“新账号是不是不用做推广？反正做了也没用 。”
……
我们经常会被短视频创作者问到有关推广的问题，在他们看来推广可能是一门玄学，但对于我们来说其实并不是 。
短视频推广不同于一般的平台信息流广告，视频的内容是最重要的 。如果用户反馈视频内容优秀，那么推广可以帮助视频在短时间内获得更多的播放量 。反之，如果用户反馈不佳，推广则难以进行，播放量也不会有明显提升 。
当推广效果不佳的时候，第一时间需要思考是不是自己的内容出现了问题，只有内容本身具备吸引力，才能够提升完播率、点赞率、转发率等数据 。当然，这也不是绝对的，需要综合各个维度思考 。
对于新手账号，推荐使用自定义定向推广，选择与账号发展方向匹配的用户标签，可以获得极大的流量帮助 。
我建议垂类账号在冷启动时期同样可以配合推广，因为垂类账号目标用户特征明显，容易识别，能够帮助更好地达成推广目的 。泛娱乐内容则可以使用粗放投放，获取更大的曝光量 。
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