这么好的文案，一定是个「杠精」
如果说，走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察 。
那牛逼的文案，一定也是个优秀的「杠精」 。首先，我们定义一下「杠精」是什么 。杠精，又称活体ETC，24小时自动抬杠 。回想我们身边的「杠精」，他们习惯用批判思维去看待每件事情，总是怼天怼地怼空气 。而文案的杠不同，他们不会一味跟风随大流，人云亦云 。而是善于寻找不同，乐于去解构事物的每个层面，站在不同的视角去启发灵感 。今天，就一起来说一下，好文案，为什么经常会「杠一杠」 。以下仅代表个人观点，别杠我，杠就是你对 。1、杠是一种标榜和自我感觉爆棚不需要随波逐流，不必刻意迎合，敢于表达自我 。比如「杠精」常用的标准句式：只有我一个人觉得XXXX 。这其实就是凸显自己的优越感和不同 。而品牌为了展现自己的独特性，也常常需要配合这样的主张和宣传 。三叶草：这就是我 。
他们说：“太粉了 。” “太粗放 。” “太放肆 。” “太浮夸 。” “太假 。” “太快 。” “太呆 。” “太娘 。” “太man 。” “太完美 。” “太幼稚 。” “太狂热 。” “太懒 。” “太怪 。” “太晚 。”太不巧，这就是我 。
阿迪达斯在这支30秒的广告中，出现了很多特立独行的年轻人，同时伴随着不同的争议，但品牌只用了一句 “太不巧，这就是我” 怼了回去，展现出最真实的自我态度 。皇家芝华士经典广告：
假如你还需要看瓶子那你显然不在恰当的社交圈里活动假如你还需要品尝它的味道那你就没有经验去鉴赏它假如你还需要知道它的价格翻过这页吧，年轻人
如果你还没认出它来，
那你可能还没准备好享受它 。
这是文案之神Neil French为皇家芝华士写的文案，从头到尾都是以一种睥睨的视角去体现了皇家芝华士已经不是一瓶酒，而是身份的象征，品味的象征 。如果你不懂，就是你OUT了，太扎心了 。没想到文案还能这么扛 。2、杠是一种相爱相杀，也是一种互黑互敬这个在竞争对手之间经常出现，最好的对手，就是用来互相成就彼此 。会杠的文案绝对能抓住竞争对手的 “小缺点”，不撕逼不扯头花也能让观众为他打call 。奔驰致敬宝马 。
2016年3月7日宝马集团将迎来成立100周年的纪念日 。老竞争对手奔驰借势发文：“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊 。”这段话说的多么耐人寻味啊！乍一看是对宝马的致敬，但其实是体现自己在汽车行业的历史更久，自己才是前辈……你还嫩着呢 。老大哥毕竟还是大哥啊，秀起来一点不含糊 。转转 “内涵” 闲鱼 。
今年为818五折促销活动，二手交易APP转转也推出了一支动画短片，相信看完的你一定会记得视频中全程被打的那只鱼 。文案里也频频提到——“腻味了咸鱼、鱼目混珠、三天打鱼、坐等咸鱼翻身” 等词，懂的人一下子就知道，转转就是在内涵另外一个二手转卖平台——闲鱼 。真假混卖，质量没有保障，新旧程度判定含混…这是二手交易平台的痛点，转转直接在广告里跟竞争对手抬杠，不仅满足了吃瓜群众看热闹的心理，也帮助平台快速收获流量与知名度 。关键是，这样的「杠」，是内涵过招，既不乏创意，又不至骂街般的粗俗 。3、杠是一种泼冷水，也是一种警醒当你对生活充满希望的时候，有人来提醒你现实的苟且；当你沉醉于岁月静好，有人要展示生活残酷的真相 。泼冷水式的丧文案这几年一直比较流行，主要是对生活里那些不如意的、不公平的事情开杠，让消费者产生情绪共鸣 。比起撒鸡汤式的文案，丧文案让用户感觉品牌更懂我 。支付宝联合16大基金公司推出《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》
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