营销目标：吸引对生发护发有需求的人群关注 ， 促成下单
推广效果：整体ROI 1-2
投放策略：前期使用信息流广告、搜索广告大图卡片样式、搜索广告商品卡片样式来进行组合投放 ， 达到给用户种草的目的 。中后期以搜索广告大图卡片样式和搜索广告商品卡片样式为主 ， 图片样式主要突出产品生发脱发的特点 ， 也可利用真人效果对比图并结合文案直击用户痛点 ， 直接引流用户至商品详情页 ， 达成获取下单的营销目标 。
帮助用户了解产品 ， 增强品牌印象
以某母婴品牌为例
客户背景：该品牌旨在为宝宝提供最安全、舒适、高端的婴童用品和成长环境 ， 产品涉及婴儿推车、游戏床、汽车安全座椅、餐椅、学步车等100多个系列 ， 出口欧洲、美洲等几十个国家 。
营销目标：吸引学龄前育儿阶段的宝爸宝妈的关注 ， 促成下单
推广效果：整体ROI 3-4 ， 且ROI随投放时间升高
投放策略：首先是信息流和搜索流组合投放测试 ， 确定主要目标用户群体 ， 接着前期以原生笔记为主 ， 吸引目标用户了解产品 ， 增强品牌印象；中期使用搜索广告大图卡片样式 ， 采用拼图样式多角度展示产品功能 ， 直接引流至店铺 ， 达成营销目标；后期主投搜索广告商品卡片样式引流至商品详情页 ， 达成营销目标 。
巧妙出击 ， 先声夺人
以某保健品品牌为例
客户背景：澳大利亚的保健品品牌 ， 品牌历史悠久 ， 为澳洲本土及全世界最被信任的生活科技健康食品公司 ， 研发一系列高品质的维生素、矿物质、草药以及营养补充品 。
营销目标：吸引追求健康生活方式的都市女性的关注 ， 促成下单
推广效果：整体ROI 1-2 ， 单款产品最高ROI可到6
投放策略： 大促前期主投商品card ， 提高出价抢占流量 ， 利用其自身品牌影响力引起用户对产品的关注；中期使用搜索广告大图卡片样式和搜索广告商品卡片样式 ， 并同时投放kol合作笔记 ， 引起用户的兴趣和新用户的关注 ， 大图card图片样式主要为产品展示图 产品功效词 ， 简洁直观地介绍产品的作用 ， 吸引用户点击提高转化；后期主投商品卡片样式和大图卡片样式获取精准意向人群 ， 直接引流下单 ， 达成营销目标 。
抓住用户喜好 ， 从种草到转化
以时尚配饰品牌为例
客户背景：中国小众品牌 ， 国内设计师联手各界艺术家 ， 推出艺术语言丰富的独家首饰 ， 研发各种精致细腻又充满个性的饰品 。同时“价格温柔可爱”超容易剁手 。
营销目标：吸引关注时尚的年轻女性关注 ， 促成下单
推广效果：整体ROI 1-2
投放策略：前期投放信息流广告对用户进行大规模种草；中期使用搜索广告大图卡片样式和搜索广告商品卡片样式 ， 图片为美女佩戴展示图 ， 给用户带来美的视觉感受 ， 将用户引流至商品详情页 ， 直接促成转化；后期主投搜索广告商品卡片样式获取精准意向人群 ， 直接引流下单 ， 达成营销目标 。
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