好文案有方法，文案的11个思考公式！
自广告诞生以来，便有着无数前辈，不断总结实践经验，尝试探究出广告、文案、传播的规律问题 。
并且，他们努力把这些规律，提炼出一个个成型、简化、易懂的工具，供后来者使用和参考 。
我个人，在工作时也会用到这些工具，去打开思路提高效率，或者去检验工作是否符合标准 。
以下便是一些常见的文案、创意思考工具，在这里分享给大家 。
1、文案关键四问
多年之前，读过一本书叫《奥美的创意观点》 。
书中说一篇文案要解决的，其实就是四个问题：“为什么说？向谁说？怎样说？以及说什么?”
只要很好的解决了这4个问题，那便是一个通顺的文案逻辑了 。
为什么说：就是你的文案，要解决什么具体的商业问题，想要消费者做出什么具体改变 。
向谁说：确定目标读者，具体是哪个人群 。
怎样说：以哪种方式、哪种风格、哪种调性、哪种口吻…将广告信息传达给目标消费者 。
说什么：具体要说些什么，重点去传达什么内容，以打动你的目标读者 。
2、ROI创意标准
ROI标准是广告大师伯恩巴克提出来，去衡量一个文案创意是否合格的标准 。
他认为一个好的广告创意必须包含以下三点：
相关性（Relevance）：也就是文案创意必须与商业诉求相关，不能传达商业诉求的创意，你可以说是一件艺术作品，但绝不是一个好广告 。
原创性（Originality）：也可以翻译为“独创性”，也就是说一个好的创意必须是新颖的、有创造力的，而不是因循守旧、默守陈规的 。
震撼力（Impact）：也可叫做“影响力”，就是文案创意必须在消费者中产生影响力和震撼力 。
3、引爆点法则
引爆点法则是马尔科姆·格拉德威尔总结的，一则信息之所以引爆流行的3个关键点：
首先，制造流行一般都会通过一个大的、关键的传播节点，去放大信息声量，扩大传播圈层 。
这个节点可能是一个社交达人、也可能是一个KOL，或者一个大V，或者是一个媒体，甚至一个大喇叭 。
总之，靠一个普通人的肉嗓子，再好的信息也很难引爆传播 。
这就是“个别人物法则” 。
其次，信息要有足够的附着力、足够的粘性，这一点很好理解，一个看过就忘的信息，不可能流行起来 。
这就是附着力法则 。
最后，信息的流行会受到环境的极大影响，比如当你出了一则关于爱情的文案，那在情人节发布，就会比平时的效果更好 。
因为此时的环境，对于这类信息的传播是有帮助的 。
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