抖音营销玩法的专项治理公告

近期,抖音经排查发现,部分创作者在直播间/短视频通过抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单,但实际不履约或未使用平台提供营销工具,严重影响消费者搜索体验及平台公平竞争环境 。
为规范抖音平台正常经营秩序,保障消费者的合法权益,平台将对直播间/短视频营销玩法行为进行专项治理 。详细内容如下:
即日起平台将对直播间/短视频营销玩法行为开展专项治理,请各位创作者自查自纠,避免不必要的处罚 。
一经发现违反平台规则规定的,抖音平台有权根据《电商创作者违规与信用分管理规则》等规则,视违规情节对违规作者采取扣除信用分、扣除保证金/佣金、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施 。
常见违规行为包括但不限于以下示例:
未使用平台工具:开展秒杀、赠品、抽奖、拼团活动时未使用平台提供的营销工具,工具使用详见:
https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/112730?rank=11&fromPage=search_result&searchInfo=8071461155477018846:16:0&query=%E8%90%A5%E9%94%80%E5%B7%A5%E5%85%B7&resultType=%E5%8A%9F%E8%83%BD
活动信息未在商品详情页展示:平台暂未提供官方营销工具的,直播间进行商品推广时活动信息未在商品详情页展示,如:免单、返现 。
活动信息与实际展示信息不符:宣传“秒杀”、“免费送/返现”、“买赠”、“抽奖”、“拼团”等福利信息与实际信息不符,如宣传福袋奖品是苹果13,实际福袋显示是手机模型 。
承诺未履约:宣传活动商品未兑现,如福袋苹果13,最后发的是苹果5s;福袋是苹果13未说明是二手的,给用户寄出的是二手苹果13 。
【抖音营销玩法的专项治理公告】

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