sandro的定位价格 sandro是什么档次的牌子( 二 ) _sandro

法国人均工资€2200买连衣裙，可以买1件GUCCI、或者8件Sandro、又或者40多件Zara，你说Sandro是便宜还是贵呢？

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中国人均工资￥4000～7000元买连衣裙，1件能买ICICLE之禾、8件能买Vero Moda、40多件能买爱依服（￥100～175元）；
Sandro在法国，就相当于Vero Moda在中国，不必小瞧他，也不用高看他；

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Sandro在法国本土，档次相当于中国市场的Vero Moda，很多普通白领都能买，这是第一种定位——法国普通白领；
Sandro在中国市场，连衣裙价格中位数在2401～2635元之间，与歌力思、朗姿、EP雅莹等高级女装一个级别；
中国人均工资仅能买2件，普通白领消费不起，能买8件的月薪需2万元以上，这是高级白领的薪资水平，这是第二种定位——中国高级白领；

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综上所述，Sandro是个至少2种定位的社交品牌，对应的是两拨客群，并且年龄差异10岁以上；
这种现象很常见，很多欧美大众品牌进入中国市场，变成了高端品牌，但品牌经营却仍然停滞在大众水平，导致他们在中国市场来去匆匆，Sandro也是这样吗？
2年前（2019年底）看Sandro，店内中岛架较多，店铺档次没有提升，与价格不匹配，没有高级品牌的样子，下图：

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（注：店铺形象配不上5240元的大衣）
店铺形象配不上产品价格，会导致高单价品类销售差，这一点从销售数据中得到了证实，2年前的11月份，高级品牌大衣排名几乎前3的情况下，Sandro大衣排名第8，惨不忍睹；

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高单价品类没卖好，必然形成库存压力，2年前，他们就已经在低折扣销售大衣，价格比连衣裙还低，如今虽然有所收敛，但销售前10产品中，9款是5折款，下图：

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LV有位总裁说过，打理LV很容易，只要控制好品质和发货量不可以了。要我说，搞垮LV也很容易，只要多下单和常打折就可以了。
Sandro正在这条路上愉快的前进，你看他法国官网上的2折、2.5折打得多欢实（下图），一个“人均月薪8件连衣裙”的品牌，在高级品牌运作上，着实不该对他有什么高期望；

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Sandro法国市场从2013年开始，增长率常年低于5%，基本上没有增长空间，中国市场目前还有一定增长率，店铺形象也比2年前高档，这样的Sandro还值得看好吗？

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1、钱景堪忧——欧洲版Sandro，月薪2万的主体客群，都集中在高成本的1、2线城市，无法做到市场下沉；在中国做品牌想赚钱，必须要下沉到345线城市，所以Sandro难以赚钱；
2、自毁长城——作为轻奢品牌，Sandro常年折扣飞起，3折2折不在话下，低折扣大件产品，会将自己的价格体系带崩，品牌降级可期；
3、竞争变多——早年大淑女装为了赢利，下沉到345线市场，多少沾染了一点“乡土”气息，被高级白领嫌弃，Sandro竞争小很多；随着新品牌变多，Sandro面临的竞争日趋激烈，自毁长城的Sandro并不经打；