sandro的定位价格 sandro是什么档次的牌子 _sandro

奢侈品牌与轻奢，均属于社交品牌，所售产品都是“穿出去见人”的社交产品，H品牌小10万元自行车等“搭头”，不是社交产品，没人要，只能与畅销款绑定强行销售（配货）；
法国轻奢品牌sandro的产品在小圈子内有口皆碑，2年前做过一个调研，与针织衫强大的国内高级女装比起来，sandro有过之而无不及；

文章插图
（备注：排名为各自己品牌自己的品类排名）
同为社交产品的女装品类——连衣裙，sandro也是出类拔萃，成交价中位数2000～3000元之间的几个品牌天猫店，sandro的销量高居榜首；

文章插图
Sandro是正宗法国品牌，属于巴黎上市公司SMCP集团旗下，SMCP正是旗下三个品牌Sandro、Maje、Claudie Pierlot首字母的组合，2019年全球销售超过11亿欧元，小100亿人民币，现在又多了一个品牌Fursac

文章插图
这样一家还不错的服装品牌公司，十年内多次转手，2013年卖给私募KKR，2016转卖给山东如意，如今爆出山东如意亏损加剧，可能交出SMCP抵债，SMCP没事人一样；
SMCP之前的主要市场是法国，2013年法国销售额占比65%，KKR接手开发了欧美市场，2016年法国销售额下降到41%，山东如意接手开发了亚太市场，2019年法国下降到34%，二任金主帮助了SMCP成长，回报却截然不同；

文章插图
2013年，KKR约4.3亿欧元收购65%，2016年，约13亿欧元卖出70%给山东如意，赚得盆满钵满，山东如意13亿欧元买入，现价不到4亿欧元，约等于8年前KKR的买入价，亏得血本无归；
下面就重点说说SMCP集团的主力品牌Sandro

文章插图
首先说说Sandro的消费场景，Sandro的客人在什么场合穿这些衣服，通过翻看法国官网、天猫店、街拍等照片，发现Sandro的产品几乎都是社交产品，设计上非常讨巧，既可以是生活社交（见朋友），也可以是商务社交（见工作），如下图：

文章插图

文章插图
这样的产品只要价格不巨，往往很受欢迎，接下来说说Sandro的价格，下面三款为Sandro法国官网截图，分别是针织衫165欧元、连衣裙395欧元和275欧元；

文章插图
Sandro的连衣裙最低为195欧元，最高的395欧元，还有€225、€265、€275、€295、€345等价格，中位数约为€275，约人民币2000元，这个价格在法国是贵还是便宜呢？
法国人均工资约€2200/月，约相当于8件Sandro连衣裙，中国人均工资应该在￥4000～7000元之间，若要买到8件连衣裙，连衣裙单价是￥500～875元之间，这是Vero Moda的价格；
下面三款是GUCCI法国官网截图，针织衫€1400、连衣裙€2300、小西装€2500，价格是Sandro的7、8倍，法国人均工资仅能买1件GUCCI连衣裙；