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我们经常把市场营销比做一个水桶，这个水桶是由很多块木板组成的，就像市场营销由许多环节组成的一样，而这个木桶能装多少水，将取决于最短的那块 。营销诊断实际上是将木桶拆开来，逐一检查，看看到底有多少块短木板 。营销诊断借用了医疗学说的一个名词，非常形象地诠释了这一企业的经营活动 。我们认为，企业也是人，社会学中称之为"法人" 。同"自然人"一样，"法人"也有自己的生命周期，也有生老病死 。营销诊断就好象给企业"看病"一样，要找出症结所在，对症下药，才能使企业"病体"回复健康和正常 。
【什么叫营销诊断?】
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