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对于湖南人来说 ， 洗脚和保健按摩早就变成了二三十年的生活习惯 。
长沙被称之为脚都 ， 从来都不是浪得虚名 ， 足疗按摩成为了和茶颜悦色、文和友一样的网红打卡必选 。
但在众多保健按摩之中 ， 如何脱颖而出呢？
日前在株洲的一次“偶遇” ， 彻底颠覆了书乐对传统“保健按摩”的消费心智——在保健按摩的间隙 ， 吃一顿饭 ， 可还行 。
颐而康红旗广场店的环境和服务是一大特色亮点
颐而康红旗广场店贵宾区房间十分干净明亮、极具品质感
这是一种怎样的定位？
12月19日 ， 颐而康红旗广场店作为这个湖南健康养生“老字号”在株洲的全新“落脚点” ， 前来按摩的顾客却纷纷先化身食客 ， 在颐而康准备的几十种美食中流连：卤肉饭、米粉、高汤蔬菜、以及颐而康的网红美食鼻祖“灵芝卤蛋” ， 让人大快朵颐 。
颐而康门店提供品种丰富的健康美食
对于一直关注营销和定位的书乐而言 ， 这是一种很有味道的定位：开创“市场中有 ， 心智中无” 。
湖南中高端的保健按摩 ， 过去比拼的是技师水准、培训规范和服务流程 ， 某种意义上已经有些内卷成了保健按摩中的海底捞 。
然而如果深层次挖掘消费心智中对保健按摩的底层需求是什么：一定是健康需求 。
店内的美食兼顾了口感美味和营养丰富
颐而康某种意义上一直都在领军潮流 ， 不断在定位上进行升维 。
事实上 ， 定位的作用是不断的为品类寻找最优的市场空间和最优的认知 ， 因此不会是一成不变的 。
其1997年成立之初 ， 就将品牌定位在健康足疗按摩品类 。 后来 ， “杂交水稻之父”袁隆平为颐而康所题写的“为人类健康事业服务”寄语 ， 更是让颐而康的定位上升到了一个全新的高度 。
颐而康也以此为目标 ， 不断研究和精进技术 ， 通过颐而康保健研究所和颐而康颈肩腰腿痛专科医院 ， 聚集省内名老中医、高级人才 ， 不断精研提升技术 。
专业的技术一直是颐而康的优势所在
以中医作为技术壁垒 ， 在越来越激烈的湖南保健按摩市场上形成差异化定位 ， 为颐而康赢得了更多的发展机会 ， 也让其在定位阶梯升级 ， 成为了一种自觉 。
此刻 ， 在保健按摩中加入美食 ， 能算作是一种定位阶梯升级吗？
在保健按摩的同时 ， 加入食疗 ， 用和中医保健一脉相承的思路 ， 挖宽护城河 ， 同时还可以在消费者心智中形成市场上有、但和保健按摩混搭却无的独特体验 。
美食的加入更加丰富了健康的概念
【按摩|本来是去颐而康按个摩，却被美食征服了】谁说定位一定要概念化、理论化或朗朗上口 ， 有时候消费心智有感 ， 哪怕只是觉得顺便吃个饭 ， 也是绝佳 。 君不见在宜家里大卖的瑞典肉丸吗！
何况 ， 颐而康也在美食里做了技术铺垫：专业营养专家团队配制出几十种营养全面的自助餐品 ， 本身就有一种润物细无声的感触 ， 就一份“灵芝卤蛋” ， 就足以让人大有保健润体润心之感了 。 于是 ， 来颐而康的理由不再仅仅是技术好服务佳 ， 美味丰富的健康美食也俘获了不少消费者的心 ， 更引起了整个行业争相模仿 。
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