淘宝直通车是一种付费推广方式 ， 它可以为店铺带来大量的访客量 ， 大部分中小卖家都会用到直通车来推广店铺 。那么 ， 淘宝上面直通车怎么进行定向的推广?设置的时候有哪些技巧?
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淘宝直通车怎么定向推广?
1、建立计划：由于搜索对定向的宝贝质量分有一定的影响 ， 建议在计划中开启搜索推广 ， 加入点击率高的关键词 ， 初期在一定程度上可以提升该宝贝定向的权重 ， 或者在原有关键词推广的计划 ， 精准长尾词为主且质量分高 ， 会间接影响定向宝贝的隐藏质量分 。
2、分时、地域、站外：分时折扣依据生意参谋针对流量大转化好的时间段提升溢价比例;地域投放分两种方式 ， 预算足够可选择除偏远地区外全部投放 ， 预算不足则依据生意参谋中的访客分析 ， 选择成交转化好的地域进行重点投放;关闭或者低力度投放站外定向 ， 防止通投位置展现量大点击率低 ， 导致定向质量分降低 。
【淘宝直通车怎么定向推广？有什么技巧？】3、人群包选择及出价/溢价：开启智能投放 ， 出价可设置为行业平均PPC的80% ， 推广两天后 ， 若关键词展现少 ， 可适当提升出价;添加购物意图人群包 ， 建议前期全部添加进行测试 ， 统一溢价5% 。
2-3天后具体调整 ， 中后期根据数据 ， 对于比智能投放效果差的进行降低溢价或者删除 ， 效果好于智能投放的提高溢价;访客定向 ， 根据店铺老客户转化情况进行添加 。
4、直通车展示位置溢价：建议前期全部开启 ， 设置溢价10% ， 等到展现来那个达到一定的量后逐步提升溢价 ， 中后期根据效果进行删减以及调价 。对于店铺活动期的投放位置 ， 预热期建议在“猜你喜欢”位置高溢价 ， 活动收尾加大“物流详情页”以及“已买到的宝贝”的溢价力度 。
有什么技巧?
1、系统自动匹配的人群或关键词 ， 是根据店铺的宝贝属性和标题来匹配到精准客户 ， 优化时 ， 这个标题也要逐步完善 ， 宝贝的属性一定要准 ， 可以加风格词 ， 这样操作时会提升精准人群的数量 。
2、对于图这块要注意一点 ， 定向推广时 ， 这个位置对图片的要求很高 ， 还要注意图片尺寸 ， 做图时根据推广创意 ， 用一些浅颜色背景 。
建立计划的时候精准长尾词为主且质量分高 ， 会间接影响定向宝贝的隐藏质量分 。
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