我们做直通车 ， 并不是新建一个推广计划 ， 设置出价那么简单 ， 其中有很多的学问是需要我们去学习的 。平时 ， 我们要注意做好直通车优化 ， 而促进点击和促进成交和我们优化直通车的两个目的 。
一、促进点击和促进成交区别在哪里?
优化目标有三个 ， 分别为促进点击、促进收藏加购、促进成交 。
从转化视角 ， 是逐步递增 ， 促进成交流量更为精准;
从流量规模视角 ， 是逐级递减 ， 促进点击流量池规模更广;
促进成交在日销场景下更容易满足商家推广的目的 ， 以成交(产出)为目的去做推广 。
文章插图
二、促进点击技巧
1.图片的拍摄
【直通车促进点击和促进成交区别在哪里？怎么促进点击？】很多人在优化直通车点击率的时候往往都是想到的图片 ， 但是大部分想的都是如何去做一个好的创意图片 ， 其实须不知 ， 拍摄才是图片的基础 ， 特别是对于非标品类目来说 ， 图片的拍摄直接决定了你点击率的高低 。
我这边经常碰到这样的情况 ， 有一些款式 ， 他的加购率 ， 转化率数据都比较好 ， 但是就是点击率太差 ， 而且无论怎么优化创意图还是提高不了 ， 这个时候 ， 我往往会去重新拍一套图片 ， 重新定位风格 ， 定位人群 ， 定位拍摄的角度 ， 然后重新拍出和原来不一样的图片 ， 基本上每次把重新拍摄的图片一上上去点击率立马就提高了 。
有很多人一直不明白为什么我就用自然搜索的主图做直通车的主图 ， 都没有去做任何的创意文案 ， 但是我的点击率竟然那些精心优化创意 ， 写了很多创意文案的图片的点击率都要高 ， 其实这就是因为我们特别注重视觉拍摄 。
2.款式的选择
这一点无需太多的解释 ， 款式是否受到买家的喜欢肯定是直接决定了你点击率高低的 ， 所有有些款式 ， 无论你怎么优化 ， 他点击率也上不去 ， 因为买家根本不喜欢和认可这仲款 。
3.关键词的排名
一般来说 ， 首屏位置的点击率会比其他位置点击率高很多 ， 这也是为什么我一直强调要尽量的去抢首屏的原因 ， 当你预算不够的情况下 ， 你宁可每天只开几个转化率高的时段 ， 其他时段不开 ， 也不能让关键词排名太靠后 ， 因为排名太靠后了 ， 点击率会比较差 ， 点击率差了直通车质量得分就差了 ， 自然得分差了ppc就高了 ， 排名就更加的差了 。排名更加差了以后点击率又更加差了 ， 陷入一个恶性循环 ， 最后完全带不来流量了 。
这里给大家简单介绍了直通车促进成交和促进点击的区别 ， 其实 ， 这两者都是可以提高直通车产出的 。想要提高点击 ， 我们要做好车图的优化 ， 做好关键词的优化 。
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