结合垂直海淘app及综合商城app数据 ， 极光数据研究院打造《垂直海淘app研究报告》 ， 全面解读垂直海淘app市场现状 。
一、海淘用户规模及渗透率变化
二零一六年海淘用户规模及渗透率变化
垂直海淘app用户规模及渗透率在过去六个月持续下降 ， 或受四月八日施行的海淘税收新政策影响 。
截止至二零一六年八月 ， 垂直海淘app用户规模为一一零八万 ， 在移动互联网渗透率为一.六三%
垂直海淘app渗透率相比今年三月下降零.七一% ， 用户规模缩减 。
垂直海淘app概念
垂直海淘app目前的经营模式可以分为跨境电商类 ， 海购返利类和境外买手类三大类 。
跨境电商类垂直海淘app：指电商品牌主自营进口商品的经营模式 ， 有利于品牌主对商品的统一把控 ， 提高议价能力 。
海购返利类垂直海淘app：指电商品牌主通过导购的方式让用户进入国外购物网站 ， 自行购买境外商品 ， 完成交易后电商品牌主和用户都能获得一定返利的经营模式 ， 在自身没有库存压力的情况下给用户提供购物优惠 。
境外买手类垂直海淘app：指电商品牌主向境外卖家和境内买家提供交易平台进行自由交易的经营模式 。
二、渗透率Top五垂直海淘app
二零一六年八月市场渗透率Top五垂直海淘app
小红书在垂直海淘app中的八月渗透率位列Top一 ， 网易考拉紧随其后 。
目前垂直海淘app的普及率不高 ， 即便是排名Top一的海淘应用小红书 ， 其渗透率也未超过零.五% ， 意味着每二零零个移动网民中才可能有一个人安装了小红书 。
三、国内海淘发展
二零一一~二零一六 年海淘搜索指数变化概况
海淘从二零一一年开始进入国人视野 ， 二零一四年进入全面井喷期 。
二零一一年中 ， 海淘逐渐开始受到国人的留意 ， 经过两年的发展 ， 在二零一四年全面进入井喷期, 。二零一四年和二零一五年 ， 国人对海淘的关注度保持在较高的状态 ， 海淘应用也在这一时期蓬勃发展 。
垂直海淘用户与整体移动网购用户差异化不明显 。
移动海淘app用户与综合商城app用户重合度接近七成 ， 用户收入能力高于整体移动网民 。
综合商城app渗透率为五九.九七%, 其中手机淘宝和手机京东的渗透率为五一% ， 与此同时 ， 阿里Q二业绩报告中提到移动端为其零售平台贡献了七五%的GMV ， 京东Q二业绩报表中提到其核心业务订单量有七九%来自移动端 ， 说明移动电商已经成功培养了一批基数庞大并且消费能力强劲的移动网购用户 。
垂直海淘app和综合商城app用户收入能力预测指数接近 ， 海淘应用渗透率为一.六三% ， 移动网购用户对垂直海淘app的认可度有待提高 。
大品牌七二零跨境电商业务 ， 入局海淘零五 。
二零一四年至二零一五年期间 ， 有一定网购用户基础的网站争先入局海淘市场 。
二零一四年 ， 阿里上线了天猫国际 ， 苏宁易购开启了海外购业务 ， 美妆垂直网站聚美优品和特卖垂直网站唯品会也纷纷涉足海淘 ， 海淘垂直app独角兽小红书也诞生于这一年 。
根据网易和阿里巴巴二零一六年Q二业绩报告显示 ， 其旗下的海淘业务发展势头稳健 。
小红书的成功得益于其优质的UGC和对数据的应用意识 。小红书目前在垂直海淘app中的渗透率名列Top一 ， 已正式上线接近三年 。在成立之初 ， 小红书以一个海淘购物社交分享的社区出现 ， 积累了大量有海淘需求的用户以及受欢迎的sku 。
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