文化|百年雷氏联名唐饼家，推国风养身糕点亮相中秋市场( 二 )
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抓准中秋送礼、分享的需求点
唐饼家%uD7雷允上“彩云追月”中秋礼盒 ， 有颜值的包装、有内容的糕点、有寓意的内涵 ， 是中秋送礼的理想选择 。 哪怕是公司发的员工福利 ， 也比消费卡来的用心 。 女性是唐饼家的最大粉丝群 ， 高颜值 ， 低糖低脂 ， “成分党”不会有发胖、焦糖脸的烦恼；对于中老年人 ， 上海雷允上有着很好的口碑 ， 药食同源 ， 吃着养生；嘴馋的小孩子 ， 就更不用说了 ， 好吃就对了 。
截止8月25日 ， 在上海雷允上官方微商城上 ， “彩云追月”礼盒销量已经冲到第二 ， 考虑到排名靠前的都是上海雷允上的王牌单品 ， 这确实是不错的成绩了 。
品牌塑造上的可持续性
如果不是中秋节 ， 这样的联名会成功吗？这就要看品牌的链接是否强 ， 以及产品是否过硬 ， 这两点上看 ， 这次联名是可以成功的 。 加上两者文化历史的底蕴 ， 如果在元旦、端午、重阳 ， 继续沿用这种联名的思路 ， 都是有可复制性、可持续性的 。 联名产品一般是限时限量的 ， 但在品牌营销上 ， 品牌联名是可以产生长尾效应的 。
唐饼家用这次联名 ， 进一步表达对更好原料、对健康食品的追求 ， 药膳食补的概念 ， 也能吸引追求健康的人群 ， 进一步扩大用户群体 。 同时 ， 上海雷允上也借用唐饼家在食品领域中的强品牌力与“高颜值” ， 丰富了消费者对品牌和产品的认知 。
优秀的品牌联名 ， 一定是可以互相成就的 ， 都能在原有的品牌形象基础上 ， 做深化 ， 做升级 。 可能两三年后 ， 消费者不一定记得这次联名 ， 但是品牌形象就如同雕塑 ， 越凿越深刻 。 既能实现可观的销量 ， 又有长期的、扎实的品牌沉淀 ， 想必这是所有品牌做联名的理想愿望吧 。
【文化|百年雷氏联名唐饼家，推国风养身糕点亮相中秋市场】
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