果汁|可口可乐卖凉茶：贵得离谱，土到掉渣广东省

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【果汁|可口可乐卖凉茶：贵得离谱，土到掉渣】

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可口可乐也要来抢王老吉的生意了。

作者｜熊悦
可口可乐推出的一款名为 \" 夏枯草 \" 凉茶 \" 火 \" 了。
\" 真是起名鬼才，一眼看成百草枯 \" \" 看到名字和包装配色，已经开始害怕了 \" ，一眼看过去，很难想象这样的产品，居然是玩转营销的可口可乐做出来的。

和可口可乐的其他产品不同，这款凉茶的瓶身和外包装都十分 \" 土气 \" ，甚至可以说毫无设计感可言。
也有两广地区的用户站出来现身说法， \" 夏枯草本来就是用来做凉茶的一种中草药，广东人再熟悉不过了，实在没必要杠这个名字 \" 。
除了名字和包装，这款产品最大的槽点在于 \" 贵得离谱 \" 的价格。
可口可乐官方旗舰店的产品页面显示，每箱 24 瓶、规格 500 毫升的 \" 夏枯草 \" 折后价格为 297 元，单瓶售价超 12 元。和国内凉茶龙头王老吉的同规格产品相比，价格的确 \" 不菲 \" 。
\"12块是真贵，还不如买 8 块一杯的斑莎 \"\"12 块我都能买一大包夏桑菊冲剂了 \" ，不少来自广东的用户盘起了自家喝的凉茶，而一旁的北方人只能 \" 看广东人讨论煲汤和凉茶，想融入却又不懂 \" 。

可口可乐做凉茶
怎么可口可乐开始做凉茶了？
从产品信息来看， \" 夏枯草 \" 为可口可乐旗下健康工房推出的一款凉茶植物饮料，原材料主要为夏枯草和罗汉果这两味中草药，卖点为 \" 草本配方，传统凉茶，不额外添加人工香料及色素 \" 。
而健康工房是香港一家新式凉茶饮品公司，于 2004 年被可口可乐中国有限公司正式收购其包装饮料生产线，双方结成策略性伙伴，由健康工房负责产品研发和生产。因此，这款凉茶的原产地显示香港。
在天猫旗舰店上，这款产品的月销量为 200 余件，目前来看市场水花还比较小。

对于此次推出凉茶产品，可口可乐表示，这是公司在坚持全品类饮料战略之下，对茶饮料细分品类的一次探索，目前还处于初步阶段。
至于远超出同类产品的高定价，有业内人士分析，这主要是尝试维持产品的高利润，以及避免市场同质化竞争。
看起来，可口可乐试水凉茶，主要是为了完善自身的产品结构，是否会对这个品类重点投入还有待观察，但凭借可口可乐的渠道和营销能力，想要在凉茶赛道上分得一杯羹，也并不是什么难事。
实际上，早在 10 多年前，可口可乐就已经尝试切入凉茶这个饮料品类。
比如 2007年，可口可乐与中国中医研究院成立中医药研究中心，并投入 6 亿元用于研发以凉茶为代表的中草药饮料。 2008

果汁|可口可乐卖凉茶：贵得离谱，土到掉渣

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