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茶饮料未来三年将快速发展【茶饮料未来三年将快速发展】2003年 ， 国内饮料行业巨头开始在茶饮料 ， 茶饮料市场异常火暴 。 虽然2003年并没有像人们预计那样出现火暴的增长 ， 但由于茶饮料的健康形象已被消费者所接受 ， 并且有大品牌企业不遗余力地推广 ， 茶饮料仍持续增长 。 总的看来 ， 茶饮料与碳酸饮料、矿泉水、果汁等同处市场霸主地位 ， 成为饮料业的主流品种 。 按照中国饮料工业协会的预计 ， 今年我国茶饮料的销售量将达300万吨 。 即开型茶饮料成为主流根据新生代市场监测机构最新调查显示 ， 即开型茶饮料的消费者占居民总体的35% ， 已成饮料业的主流品种 。 即开型茶饮料与其他饮料之间存在着极大数量的交叉消费者 。 过去一年饮用过即开型茶饮料的消费者中有20%的人饮用过袋包茶；93.8%饮用过可乐；85.2%饮用过碳酸饮料 。 在即开型茶饮料的重度消费者中 ， 分别有49.6%和34.5%为可乐和碳酸饮料的重度消费者；各种饮料因口味不同 ， 长期共存是趋势；而可乐和碳酸饮料的重度消费者中 ， 分别只有19.5%和23%为茶饮料的重度消费者 ， 表明随着消费者健康意识的增强 ， 茶饮料从其他类饮料消费者中争取市场空间的机会非常大 。 消费者休闲意识强重品牌具体到各种茶饮料方面 ， 调查显示 ， 70%左右的被访家庭在过去一年里饮用过散装茶 ， 其中主要是绿茶和花茶 。 但散装茶的携带和冲泡受条件限制 ， 只能在家庭饮用中占主导地位 ， 袋包茶虽拓展了茶的整体消费市场 ， 且宾馆、饭店、快餐店需求仍很大 ， 但整体市场正在逐年萎缩 。 袋包茶重度消费者的平均年龄为38岁 ， 爱茶又追求方便的中年人成为袋包茶的最主要消费群体 。 即开型茶饮料的重度消费者平均年龄为30岁 ， 青少年构成了茶饮料最坚实的塔基 。 茶饮料的重度消费者集中在29岁以下的青少年人群 。 除了比较多地选择看影碟、唱卡拉OK等较大众化的休闲活动之外 ， 他们要比居民总体更多地去咖啡厅、酒吧、健身俱乐部、电影院等 。 品牌消费是茶饮料市场的另一特征 。 立顿在中国袋包茶市场占有绝对的优势 ， 13.8%最经常饮用沱茶 ， 而其他袋包茶品牌所占份额非常低 。 即开型茶饮料的品牌集中在康师傅、统一两大品牌 。 .开展业务
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