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饮料瓶的外观正在影响饮料销售【饮料瓶的外观正在影响饮料销售】询问该公司超市时发现 ， 销量最好的五种非酒精饮料分别是可口可乐、冰山矿泉水、百事可乐、沃尔沃矿泉水和Qoo果汁饮料(排名不分先后) 。 除了今年年中在当地市场出现的Qoo果汁饮料是新一代饮料中的一员 ， 其他饮料都是传统的 。 即使传统饮品在销售榜上有着稳固的地位 ， 但这类被称为“新一代饮品”的饮品也层出不穷 ， 并明显获得了良好的市场反响 。 饮品不再只是解渴 ， 更是饮者的宣言 。 选择一款很酷的包装饮品 ， 就相当于穿上了一件个性的外衣 ， 告诉大家：“我不一样！”注重包装才能吸引消费者 。 针对这种新一代的饮料时尚 ， 淡马锡理工学院讲师陈会利说：“选择一种饮料就像选择一个徽章 ， 以显示你有多么与众不同 。 包装特殊饮料给人的刺激不仅限于味觉；光是拿在手里就很刺激 。 ”以前饮料厂家对产品包装没那么重视 。 但随着市场竞争的日益激烈 ， 新产品要以新鲜、特别的产品形象吸引消费者 ， 老品牌要更新包装 ， 避免被淘汰 。 包装技术之一是为饮料设计吉祥物 ， 以突出饮料的个性 。 根据消费者的生活特点创造产品 。 淡马锡理工学院讲师王培华从设计角度解读新一代饮料包装 。 她说：“产品包装不仅是为了展示产品的特点 ， 也是为了反映人们的生活方式 ， 吸引消费者的注意力 。 其实新一代饮品都有自己锁定的消费群体 ， 所表达的设计信息会根据个体消费群体的生活特点进行设计和调整 。 “是日本风激起了好奇心 。 新颖独特的包装设计最讨年轻人喜欢 。 在众多新生代饮品中 ， 哪一种是当地年轻人的最爱？”Qoo .新一代饮料瓶子的特殊质地也能创造惊喜 。 日本生产的瓶罐感觉很不一样 ， 能引起年轻人的好奇心 。 年轻人喜欢新鲜刺激和好奇心 ， 自然会买下来解谜 。 两年前 ， 可口可乐饮料制造商将Qoo(一种在日本很受欢迎的果汁饮料)引入新加坡 。 去年 ， 该公司推出了面向现代上班族的“天地”茶饮料系列 ， 以及儿童果汁饮料“Juggy” 。 这三个系列的饮料都有明确的消费对象 ， 产品包装和行销紧贴消费对象的生活方式 。 FNCoca-Cola发言人指出 ， 饮料包装美学并不是讲究哗众取宠 ， 最新趋势是饮料的包装设计要能反映大家的生活方式 。 “在构思一款新饮料时 ， 首先要了解消费者的需要及生活方式 。 喜欢喝汽水的追求刺激 ， 要求补充精力 。 果汁饮料则受健美一族的欢迎 。 了解了消费者的需要及偏好之后 ， 在包装设计和促销手法方面 ， 就尽量配合他们的生活需求 。 “例如 ， ‘天与地’中国茶系列针对的是工作紧张的上班族 。 无论是产品包装或是行销手法 ， 我们着重的不是饮料本身 ， 而是饮料的内在含义——它象征了隐藏在喧嚣城市的内在宁静 。 ”,中国 。
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