【茶叶包装设计要准确的传达信息给消费者】文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和 。 茶文化的历史在我国源远流长 。 早在唐朝 ， 我国就已开创了世界上最早的茶学 ， 茶逐渐超出了作为饮品的范畴 ， 融入了悠久灿烂的中华文明 ， 成为中华文化不可或缺的部分 。 在进行茶叶包装设汁的过程中 ， 要充分考虑文化的因素 。
首先要考虑地域文化因素 。 各种茶叶都有其原产地 ， 比如西湖龙井存杭州 ， 普洱茶在云南 ， 铁观音在福建 ， 等等 。 在进行茶叶食品包装设计的过程中 ， 要充分考虑茶叶产地文化的特色 。 比如 ， 进行西湖龙井茶叶的包装设计作品时 ， 就可充分运用西湖文化的许多素材 ， 凸显龙井茶的文化底蕴 ， 做到既流通了茶叶 ， 又传承了文化 ， 让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香中 ， 品位两湖文化的韵味 。 文化包括人类的各种活动 ， 把地域文化因素表现在包装设计常识中 ， 可以是优美的地方风光的提炼 ， 浓郁的民俗风貌的概括 ， 也可以是独特地方神话传说的抽象 。 能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地 。 比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装 ， 多数就用黄山优美的风光作为包装的主体 ， 既传达了茶叶信息 ， 又宣传了黄山文化 。
其次要考虑不同茶种传递的文化品质 。 不同品种的茶叶给人不同的口感 ， 给人不同的文化感受 。 绿茶清新鲜爽 ， 传递清高淡雅的感受；红茶强烈醇厚 ， 传递华丽高贵的感受；花茶浓醇爽口 ， 传递芳香保健的感受 。 不同茶种的这些特别文化品质 ， 在进行包装设计功能时要给予充分考虑 。 如果把西湖龙井的现代包装设计得色彩浓艳、华丽高贵 ， 那肯定不是一个成功的设计 ， 因为它偏离了龙井茶特有的文化品质 。 所以 ， 茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带 ， 它必须根据闻茶种的文化品质 ， 给消费者传达正确的商品特性 。
再次是表现文化性有多种方式 。 本文列举一二：其一是以国画为主体图形 。 国画是我国灿烂文化的精髓 ， 它意境高远 ， 在主客观交感之中产生深邃的 境界 ， 这种境界与茶文化的境界是互相吻合的 。 在茶叶包装设计中 ， 提取国画的元素 ， 以国画为主体图形 ， 也必能收到意想不到的效果 。 比如 ， 在黄山屯溪老街购买的各种黄山茶叶 ， 其包装就主要是以表现黄山风光为内容的国画为主体图形 ， 取黄山得天独厚的优美风光为素材 ， 将黄山的自然美景与黄山的茶文化融化在国画的写意中 ， 达到了深远的效果 。 其二是书法 。 中国的文字源远流长 ， 具有很强的形象美 ， 并达到了艺术的境界 。 在茶叶包装设计中 ， 用书法作为视觉元素来传达茶文化 ， 是有其独特韵味的 。 如立顿红茶 ， 其中有一款为中国风味茶 ， 设计者为了充分展现立顿的国际性形象 ， 同时又不偏离中国的茶文化 ， 就特以“茗闲情”作为副品牌名 ， 且用毛笔书写 ， 传达了很强的东方情调 ， 深受中西方消费者的喜爱 。 这是用书法表达文化比较成功的例子 。
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