“固然我们展望到新兴市排场临一些挑战， 但我们没想到经济增速放缓的力度 。 现实上， 苹果的大部门收入缺口， 跨越100%的同比收入下滑都发生在大中华区 。 低于预期的iPhone收入， 出格是大中华区， 导致了我们全球营收下降 。 ”库克称 。
跟着竞争敌手的招数不竭推陈出新， 中国消费者似乎已经对苹果损失了曩昔宗教式追捧的热情 。
这样的暗澹状况， 与苹果此前试图展示在消费者面前的繁荣图景截然不同 。
苹果曾在2018年年报中透露， 从2016年到2018年， 唯有美国和中国市场能占有公司净发卖额的10%以上 。 2018财年， 苹果在中国发卖额达到519亿美元， 以20%的进献占比， 与美国配合扛起了苹果的残山剩水 。 此外， 苹果还将32%的持久资产放在中国， 对中国市场的正视可见一斑 。
就在2018年11月5日披露年报后， 库克在各大投行阐发师进行德律风会议时， 还多次以积极乐不雅的立场提到中国， 并暗示对在中国的成就“很是对劲” 。 “我们上个季度在中国的营业很是强劲， 增加了16%， 出格是iPhone实现了两位数增加 。 ”
那时， 他对印度、巴西、土耳其、俄罗斯等新兴市场国度暗示担忧， 但“中国纷歧样， 我不会将中国放入这一类别” 。 然而， 短短两个月后， 库克的口风就来了个一百八十度大转弯， 称苹果“大部门收入缺口来自豪中华区” 。
【市场疲软，都怪中国？】无论这样的改变是由什么原因导致， 不成否定， 旧日“一机难求”的苹果在中国越来越难卖了 。
2018年第三季度， 中国智妙手机市场出货量同比下滑10.2%， 除华为、vivo以外的大多手机品牌均受波及， 此中苹果和小米降幅均跨越10% 。 调研机构Counterpoint还给出了另一份不容乐不雅的数据， 中国智妙手机用户今朝平均换机周期为22个月， 比两年前长了4个月 。
作者：李依蔓 来历：《财经全国周刊》2019年第02期
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