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元宇宙(Metaverse)是当下最热门的概念 ， 科技巨头们争相入局 。 脸书（Facebook）将元宇宙作为最重要的项目之一 ， 把公司的名字更名为“Meta” ， 并把大拇指logo换成了象征“无穷”的标志 。 脸书创始人扎克伯格眼中的元宇宙 ， 一切皆有可能 。 无论是工作、社交、还是娱乐 ， 都可以在虚拟空间完成：可以在虚拟会议室与身处不同地区的同事面对面讨论工作 ， 在虚拟游戏房和朋友来一场拳击比赛 ， 在休闲时又能瞬间转移到千里之外的演唱会现场 。 在一些人看来 ， 元宇宙将会是互联网的未来 。 虽然真正的元宇宙还需要10到15年的时间 ， 但目前的一些在线游戏 ， 比如堡垒之夜(Fortnite)和机器砖块(Roblox) ， 已经在打造能够共享的互动虚拟世界 ， 展示了不少和元宇宙相似的概念 。
不过从本质上来说 ， 元宇宙延续的还是互联网一贯的做法 ， 即流量从线下往线上的转移 。 只不过在元宇宙里面 ， 涉及个人生活、隐私方面的流量转移的更多 。
这种流量转移分为两类 。 一类是将现有线下的活动带到线上 ， 例如会议 ， 购物 ， 看电影等等 。 脸书正在测试名为“Horizon Workrooms”的虚拟现实会议程序 ， 引入一些最新的技术给用户带来混合现实体验 。 比如用户可以通过传感器将物理办公室和兼容的键盘带入虚拟房间 ， 可以在会议期间做笔记 ， 将文件带入VR ， 也可以与同事共享屏幕 。 基于空间音频技术 ， 远程的对话会更逼真 ， 用户会根据周围人的坐姿听到同事的声音 ， 就像他们在真实房间中的声音一样 ， 对话会变得更自然 。 这解决了过去远程办公的一些困难 ， 让人们在虚拟空间中能像在现实中一样自然的交流 ， 一样进行头脑风暴 。 还有一些其他场景的应用 ， 比如未来的汽车制造商在推出新款汽车时 ， 会在虚拟世界同时推出让使用者试驾；上网买衣服 ， 可以先试穿虚拟的衣服 ， 确认后付款送货到现实世界的家里 。 这些听上去很炫的体验 ， 本质上都是渠道转移 ， 将冲击现有的线下商业模式 。 例如电影院 。 很多人去电影院是和家人朋友一起去 ， 具有社交属性 。 现在可以在元宇宙里和朋友一起去一个虚拟影院 ， 那么线下影院的需求就将大大减少 。
另外一类流量转移是将等量的时间用于在元宇宙中做线下完全没有的事 ， 例如在虚拟空间中探险、生活 。 这些需求的出现将导致一个人线下的时间 ， 特别是个人时间 ， 逐渐转为线上 ， 也就是真正生活在虚拟世界里 。 这种转化将会催生线下所不具有的需求 。
顺着这个思路 ， 元宇宙在理论上也没有什么特别的 。 目前互联网市场里的关键因素和问题 ， 在元宇宙里面也都会存在 ， 只是影响会更大 。 例如隐私 ， 对个人而言 ， 在元宇宙里面会更加暴露 ， 因此隐私损失的也就更多 。 平台 ， 由于掌握了更大的流量和数据 ， 对市场的操纵能力就更强 ， 这将导致平台的优化目标和市场健康发展之间的矛盾更加突出 。 而隐私和平台这两点都会导致政府对元宇宙的顾虑远大于现有互联网平台 ， 因此会更早更严厉地监管这个市场 。
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