在直播带货热潮里，名人、明星带货并不算罕见，但是能够真正让直播热度持续下去，却是平台的头号难题，类似老罗的“基本不赚钱，交个朋友”式直播，除了第一次直播掀起了高潮，之后直播间的人气就开始表现平平 。此外，由于没有对产品提前做出充分的了解和准备，也使得老罗直播时频频翻车 。
现在当初频频被猜测会不会成为电商直播带货一哥的老罗，却透露出将会转型脱口秀了 。大多数平台的明星直播带货，其实并未带来显著的效果，表现平平，甚至不少明星直播带货遇冷 。
由此可见，直播带货并不是一件容易的事，产生长期价值性更是难上加难，而在竞争激烈的美妆美容直播领域要求更加严格 。京东出了一档美妆孵化的节目专注爆款货品的UGC直播，商家店铺直播成为重点；拼多多也上线了首个“美妆优品馆”，引进了卡姿兰、韩后、阿道夫等品牌入驻 。
就美妆美容直播领域来说，专业知识和大牌支撑极为重要，需要强说服力和强品牌力的双重筹码，这就意味着平台需要匹配上对美妆美容感兴趣又有一定知识储备的明星充当“推荐人” 。同时，为主播、消费者在线上复刻一个实际线下的生活场景，才能起到平台、用户、品牌、明星都能乐在其中的效果 。
聚划算推出景甜在美妆美容垂直领域的深度体验式直播，意味着在明星直播中又开垂类直播新模式 。在深度体验式直播里，除了单纯以价格、福利吸引消费者之外，更多的是通过切实体验向消费者讲解产品作用，传达品牌的价值与理念 。景甜甜美的人设、趣味的直播风格和现场科学严谨的直播内容，聚划算通过打造《我的甜啊！》，为女性垂直领域的开拓打开了新思路，更是使明星直播的打法更多放大直播给品牌带来的长期价值 。
总体来说，虽然各大电商平台、短视频直播平台都使出了浑身解数角逐当下的电商直播风口，但最终的赢家一定属于能够持续输出直播价值的平台 。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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