大数据精准营销案例，什么是大数据精准营销( 三 ) _营销

营销效果：预算固定前提下，高曝光、高点击提升品牌知名度，深化产品印象；程序化购买实现低本高效的精准广告曝光：广告曝光总量1315万次，点击量为114405次，高于预期40%，35.9%；集中覆盖目标人群，有效控制CPUV：覆盖目标人群总数：1939832人，TA浓度34.92%；3 reach占比35.9%，均高于KPI 。
点评：作为借助大数据营销进行品牌传播的案例，雀巢超级能恩3此次与悠易互通的合作，实现了品牌和效果的双赢，凭借自有的数据bank和丰富投放经验，悠易互通帮助客户真正做到了品牌和效果的统一

多芬－品友互动【做多芬“头条”女孩传递“自信美”】

营销目标：实现对于品牌的提升、目标人群的覆盖率、有效控制投放成本、有效提升转化率，降低转化成本。
营销策略：投放渠道/平台为[RTBnon RTB ]品友PC DSP 品友Mobile DSP 品友Mobile PDB（广告主固定采买的移动资源）。根据多芬产品的受众特性，在PC和Mobile端进行跨屏投放，通过进行人群优化、算法优化、时段优化、地域优化、媒体优化等多种优化方式，将优质目标人群带入活动网站，参与品牌的互动活动并分享照片。
营销效果：在投放期内实现了海量的曝光和低成本的优质流量引入，活动转化率为传统购买的3倍以上，投放成本仅为传统购买的1/3 。
点评：多芬此次与跨屏航母品友的合作，通过在PC端和移动端的跨屏投放，有效的控制了投放成本，避免了资源的浪费，也是大数据营销领域为数不多的跨屏案例。

HTC－传漾【触动心灵深处的灵感】

营销目标：通过品牌理念的传达引起消费者”触动心灵深处灵感”的共鸣，使新品HTC Sensation 4G更深入人心（目标受众为极客人群、高收入时尚达人），大范围曝光产品信息，提升用户对新品的偏好度，带动产品销量提升。
营销策略：媒体策略上，广度覆盖：全方位覆盖受众，提高品牌曝光量；深度覆盖：与目标受众深度沟通，提升品牌好感度。在表现形式上：用勾线的形式将HTC拟人化，使画面生动形象。品牌策略上，沿用HTC一向的手绘线条风格，把HTC Sensation在各种天气情况下的天气预报以拟人化的手法表现出来，达到幽默和生动的效果，吸引受众的注意力。
营销效果：广告实际投放显示数逾1500万次，比预计数增加16.22% 。广告实际点率超过2% 。整体传播在初期及后期持续较高态势，与受众互动最为热烈，直接提升了销量。
点评：作为3C类产品，相对尝试大数据营销的案例不多，HTC大胆尝试新的营销渠道相信已经尝到了甜头，传漾助力其实现了真正的效果营销。相信会有越来越多的3C类产品加入到大数据营销的阵营中。