丨借势角度
一、月亮
1、宝马“月亮仪表盘”
【中秋营销活动方案，如何做好中秋营销策划】宝马在中秋的营销策划中，有两次让我印象深刻 。一次是以分割的月饼构成宝马的LOGO，再用BEST MID-AUTUMN WISHES的首字母呼应品牌BMW，也展示了“中秋快乐”的祝福，极具创意 。
另外一次是通过月亮的月相变化比作仪表盘的速度指示，不同的速度对应月亮的阴晴圆缺，再以“悦澎湃，月圆满”的文案形成贴切的呼应，将创意表达地清晰明了 。
2、欧派家居“狼人”创意短片
大开脑洞的欧派家居品牌推出了一系列另类广告片《狼人的中秋烦恼》，讲述了狼人如何在月圆之夜顺利过中秋的故事 。
在这支泰国广告团队操刀的短片中，通过清奇魔幻的演绎和诙谐幽默的风格，让观众拍案惊奇的同时，也立体又感性地表现了“有家有爱有欧派”的品牌理念 。
二、团圆
1、燕京啤酒“与兄弟团圆”
燕京啤酒针对那些身处异乡无法回家，无法参与到中秋团圆相聚的群体，去呼吁他们有兄弟的地方就有家，今晚约上几个好兄弟，在月下痛快畅饮！将品牌本身的热情、友谊等主题进行了契合链接，以另一种形式派遣了他们对于家的牵挂 。
2、方太用味道让爱团圆
走心是中秋营销的主流，在这之中，方太这则《送别》短片就做的很暖心 。以一镜到底的处理，将6 组送别的场景缓缓展开，父子在桥头的告别、兄弟在码头的告别、在机场的送别、在轨道的恋人送别、在台阶上与父亲告别、在家门口父母目送孩子远去，引出“幸福的家，爱若无缺事事圆”这一主题，极具催泪效果，特别是最后的画面中，女儿和父母随身处异地，但做着同样的家乡菜，这也是另一种形式的团圆，让人暖心的同时也诠释了团圆的意义：有爱就有团圆 。
3、洽洽食品话题营销
中秋之际，洽洽食品在官方微博发起了#中秋，和你一起，很OK #的话题 。其参与规则为网友只需拍下自己的团圆时刻并在图中比出OK的手势并发布微博带上话题即可参与 。
简单有温度的话题在各个大V的带动下瞬间引发了众多网友的参与，并贡献出大量优质UGC 。品牌在掀起社交潮流的同时，也成功引发了品牌曝光和社交声量，收获了大众好感，实现了事件的量级传播 。
三、玉兔
洽洽瓜子用竖起来的2个瓜子，巧妙的形成了玉兔的造型 。而瓜子本身就是中国人在团聚时刻聊家长里短更爱的消遣零食，场景匹配度相当高，既有创意，又有生活气息 。
四、月饼
1、网易考拉“下雨买月饼退款”营销
网易考拉联合最美天气玩了一波大的，发起了“买指定款月饼，如果中秋下雨就退款”的对赌式营销，以中秋时“最美天气”上显示的所在地是否下雨为准，成功激起了话题热度，实足赚了一波噱头 。
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