对于品牌来说，广告植入的确增多了品牌曝光度，但是也伤害到了潜在消费群体对品牌的好感度，好感度一旦丧失，基本这个品牌翻身的可能性就太小了 。所以，唯品会的下一步，不是全面撒网，全网曝光，而是要思考如何才能真正让用户满意，让他们成为品牌的忠实粉丝 。
毕竟，在注意力经济的逻辑里，关注度意味着可以直接快速折现，但是如果一味的追求曝光，很容易得不偿失 。唯品会就是一个典型的反面教材，铺天盖地的广告并没有为品牌带来明显的用户增长，反而强势的植入让观众避无可避，导致品牌口碑一落千丈，可谓是赔了夫人又折兵 。
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“铺天盖地”≠心智占领
广告植入需要踩在“点”上
你是不是经常有这样的感慨：“那谁谁谁家真有钱！到处都是他家广告”！但是经过了解，其实人家一年的广告预算并不是一个天文数字 。由此可见，那种“铺天盖地的广告效果”并不是天方夜谭，其根本原因是：广告投放更合理 。
首先，我们必须明白“铺天盖地”只是一种感知，而不是事实 。广告的铺天盖地，只是因为它铺了你的“天”和“地” 。所以，想要达成“铺天盖地”的广告效果，就需要品牌针对目标消费群体进行精准投放，而不是所有渠道的全部投放 。
同时，针对不同用户群体，用不同的广告内容高效触达 。近两年的唯品会广告，之所以让人反感，除了高频次的露出外，还有一个重要的原因，反复重复同一句广告语，同一个卖点 。然而，不同的目标群体，兴趣爱好和消费需求并不相同，如果有针对性的输出广告，目标感极强，那么转化率就会有质的飞跃 。
其次，铺天盖地的广告，给人的第二种感知是：好像“经常”能看到他们的广告 。“经常”只是时间概念，并不是用“平铺式”的密集投放广泛出现在消费者眼前，而是用“脉冲式”的投放效果出现在消费者最需要的情景中 。
在预算相同的情况下，“脉冲式”广告的投放效果每次的释放量比“平铺式”广告更大，所以可以给消费者更大的信号刺激；而“脉冲式”广告看似分布较稀疏，但更符合人的记忆曲线，反而减少了广告浪费 。
举个简单的例子，脑白金就是典型的“脉冲式”广告投放策略，只选在春节和中秋两个消费节点，用广告猛轰炸15天左右，给消费者留下最深的印象 。其余季节并不会浪费过多的广告费用 。
而唯品会却选择了“平铺式”广告投放，长时段、高密集的出现，既不能给消费者带来短期的广告刺激，又无法在长期输出中在消费者心目中建立好感度，反而过多的重复消磨了消费者的耐心和好感 。
所以，同样是铺天盖地的广告，有些品牌能持续占领消费者心智，而有些品牌却是在不断透支自身价值，这其中的关键是，人家每一步的广告植入都踩在了“点”上 。
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