6月13日，余额宝迎来了它的6岁生日 。6岁的余额宝正值风华正茂，却逐渐被年轻人所遗弃！
近些年，支付宝的用户开始向微信转移 。余额宝借助六周年活动，狂撒100亿体验金，企图以此赢回用户 。算下来余额宝最多每天需要支付63万利息，这是另一种形式的烧钱行为 。
曾经垄断整个移动支付市场的支付宝，如今却要靠烧钱来拉回用户，着实有些可悲，可烧钱真的能挽回用户吗？
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支付宝用户持续流失，
烧钱未能烧出壁垒！
根据余额宝2018年年报显示，截止2018年底，其户数高达5.88亿，若仅看这一数据，支付宝仍是最热门的移动支付手段 。
但是如果对比往日的荣光，支付宝其实一直在走下坡路 。
第三方数据统计，2013年的移动支付市场，支付宝的占有率是76%，腾讯的财付通只有3.3%；而现在二者的市场占有率已经相差无几 。更可怕的是支付宝的用户，还在持续向微信转移 。
先来看一下余额宝的六周年活动，在支付宝中搜索“余额宝时光机”，就能查到你是第几位余额宝开通用户，第一次转了多少钱 。
其中最吸引人的，莫过于活动参与者能从中瓜分100亿的体验金，这相当于借100亿现金，让消费者坐收利息 。对支付宝而言，最多的时候，它一天要烧钱63万，此成本不可谓不低 。
【两种收益计算方法 余额宝和零钱通真的能挣钱吗】然而，这种活动有效果吗？
自然是有的，毕竟分钱这种好事，大家都喜欢 。即便只是利息，也足以吸引很多用户 。可问题在于，分完钱后，那些用户愿意继续留在支付宝吗？
恐怕不尽然！
支付宝在前年也曾拿出10亿红包给用户瓜分（这次可不是利息，是真金白银），可效果如何呢？
那段时间里，支付宝的用户有明显的拉升，可是活动结束后，很多用户又重新回到微信门下；还有很多人在支付宝红包金额变少时，就已经放弃了支付宝 。
10亿现金都没能改变什么，余额宝6周年烧的那些利息，就更难烧出用户粘性 。
为何曾经的移动支付霸主，如今却开始走下坡路？
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用户为中心
强敌环伺，支付宝缺乏竞争力
支付宝崛起最大的法宝就是余额宝，余额宝自2013年横空出世以来，以一己之力开启了中国互联网金融时代，成为全世界最大规模的货币基金 。
可如今的余额宝，却显得有些过气，原因何在？
最根本的问题就是余额宝的利率太低，丧失了核心竞争力 。
余额宝问世后，一家独大，可是它的模仿者也非常多 。除了微信理财通对它一路围追堵截以外，各家银行也推出各种类似的产品，其中有些产品在赎回到账和收益率上，已经超越了余额宝 。
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