显然，短渠道较适合在小地区范围销售产品（服务），长渠道则能适应在较大范围和更多的细分市场销售产品（服务） 。
二、按宽度结构分类
根据渠道每一层级使用同类型中间商的多少，可以划分渠道的宽度结构 。若制造商选择较多同类中间商（批发商或零售商）经销其产品，则这种产品的营销渠道谓之宽渠道；反之，则为窄渠道 。
营销渠道的宽窄是相对而言的 。受产品性质、市场特征和企业营销战略等因素的影响，营销渠道的宽度结构大致有下列三种类型：
（1）高宽度营销渠道 。
即制造商通过尽可能多的选择批发商、 零售商经销其产品所形成的渠道 。高宽度渠道通常能扩大市场覆盖面，或使某产品快速进入新市场，使众多消费者和用户能随时随地买到这些产品 。消费品 中的便利品（如方便食品、饮料、毛巾、牙刷）和工业 品中的作业品（如办公用品），通常使用高宽度渠道 。
（2）中宽度渠道 。
即制造商按一定条件选择少数几个同类中间商经销产品形成的渠道 。中宽度渠道通常由市场较全的若干个中间商组成，能较有效地维护制造商品牌信誉，建立稳定的市场和竞争优势 。这类渠道，多为消费品中的选购品和特殊品、工业品中的零配件等生产厂商采用 。
（3）独家营销渠道 。
即制造商在某一地区市场只选择一家批发商或经销商经销其产品所形成的渠道 。独家营销渠道是窄渠道 。独家代理（或独家经销）有利于控制市场，强化产品形象，争抢厂商和中间商的合作及简化管理程序，多由其产品和市场具有特异性（如专门技术、品牌优势、专门用户等）的制造商采用 。
三、按渠道系统结构分类
按渠道成员相互联系的紧密程度，营销渠道还可以划分为传统渠道系统和整合渠道系统两大类型 。
1.传统渠道系统
指由独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的营销渠道 。传统渠道成员的系统结构是松散的 。由于这种渠道的每一个成员均是独立的，他们往往各自为政，各行其是，都是追求其自身利益的最大化，即使为此导致整个渠道系统的利益低下也在所不惜 。在传统渠道，几乎没有一个成员能完全控制或基本控制其他成员 。随着市场环境的变迁，传统渠道正面临严峻挑战 。
2.整合渠道系统
指渠道成员通过不同类型的一体化经营系统整合形成的营销渠道 。整合渠道系统主要包括：
（1）垂直渠道系统 。
这是由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统 。这一渠道成员，或属于同一家公司，或将专卖特许权授予其他成员，或有足够的能力与其他成员合作，因个人能控制全渠道成员的行为，所以能消除某些冲突 。在美国，这种垂直渠道系统成为有些市场的主要力量，其服务覆盖率占全美市场的70%～80% 。垂直渠道系统有三种主要形式：
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