《引爆流行》讲到流行文化的内容要遵从 “熟悉的惊喜” 的法则 ， 一方面要有公众熟悉的内容 ， 一方面又要有一些创新的东西 。
完成内容创作之后 ， 在传播的时候首先要在小众圈子里口碑传播 ， 像金字塔一样从塔尖的小众慢慢传播到更大的圈子 。在到达某个阶段之后 ， 要让大量的人在一个源头接受信息 。
相当于从客厅走向广场 ， 从小众走向分众 ， 从边缘走向共识 。
【打造爆款的教程是什么 打造爆款的方法有哪些】《疯传》认为爆款传播要有社交货币、场景、情绪和故事的设计 。其中社交货币包含三个方面 ， 分别是与众不同的设计、公共场合的辨识度和实用性 。
场景设计的意思是要让产品和顾客场景结合 ， 用顾客熟悉的场景来推介产品；情绪的设计是要把产品和顾客情绪结合起来；故事的设计是说让产品本身自带故事属性 。
总之就是要多关注顾客感受 ， 而不是产品本身 。
《传染》提到产品或文化的传播 ， 都要依赖人类心理的两个趋向：模仿和分化 。模仿是别人做什么 ， 我也做什么 。分化是别人做什么 ， 我偏不跟着做 。人们有的时候模仿 ， 有的时候分化 ， 中间起作用的是一个叫 “身份符号” 的东西 。
我们认为三本书里讲到的方法有一个共同的内核：心智缺乏安全感和喜爱新鲜感 。从缺乏安全感出发 ， 有四个法则：实用、熟悉、从众和简单 。从喜爱新鲜感出发 ， 有两个法则：人群分化和产品差异化 。
实用
《疯传》中提到我们天生喜欢实用性的信息 。书中提到1998年 ， 一篇文章称流感疫苗会增加儿童孤独症的患病率 ， 这篇文章在短时间内成为公众的热门话题 。后来被证明是伪科学 。
但是人们为什么乐于转发此类文章呢？因为它有实用性 。传播量最广的标题常常是”学会这几招 ， 让父母多活十年” “用这五个方法 ， 让男朋友离不开你” 。
甚至本文的题目也是如此 。
实用是创造流行、打造爆款的第一步 。因为我们天生喜欢实用的信息 。但是在《传染》这本书中又提到一个相反的观点——在某种时候 ， 实用性越差传播性越强——这是为什么呢？
熟悉
熟悉法则有三个：已有认知、文化母体、信任状 。
要调动顾客的已有认知 ， 而不是给他新的东西 。比如本文的标题提到了三本书的名字 ， 任何读过或听说过这三本书的人都会有兴趣 。如果标题只是 “打造爆款的 6 个法则” 呢？吸引力就会下降很多 。
已有认知的高级阶段是文化母体 。文化母体是指存在于人类集体意识中的已有认知 。
《引爆流行》中提到音乐史上 ， 勃拉姆斯喜欢到各个地方图书馆查找当地民谣 ， 然后把自己喜欢的片段收集起来 ， 然后融入到自己的作品中 。这样一来人们听到他的摇篮曲就会觉得很熟悉 ， 进而觉得很亲切 。
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