普通化妆品：指特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品 。
3)禁止宣传关联性不大且难以理解的词汇
禁止宣传与产品的特性没有关联、且消费者不易理解的词语，如解码、数码、智能、红外线等 。
4)禁止出现对产品功效、效果、收益等的断言或保证
禁止在无依据、无证明的情况下，对使用产品、服务后的未来功效、效果、安全性作出明示或暗示的保证性承诺 。
常见的违规情形如下：
①宣传出现化妆品能吃、能入口的相关描述 。
常见违规词：食品级化妆品、可食用化妆品等 。
②宣传效果保证
无任何数据支撑或实验证明的情况下，承诺使用xx时间可以达到xx效果、一洗就白等保证性表述 。
注：在无数据/证书证明的情况下，禁止对产品作出具体时间段的效果保证 。
③宣传虚假性保证
a.常见虚假性保证词汇，如：特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、祛除、换肤、去除皱纹、无副作用、绝对安全等 。
b.只添加部分天然产物成分的化妆品，不可宣传：纯天然、纯植物 。
5)禁止使用夸大性词意
“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意 。
6)禁止添加违规成分，如：人寡肽-1(EGF：Epidermal Growth Factor，表皮生长因子)，干细胞等 。
3.2.禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传
常见广告禁用词包括极限用语和夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇 。
1)滥用极限用语和夸大对比的，如：超强、最、最佳、最受欢迎、第一、超凡、全网底价、全网最低价等 。
2)滥用权威性和资质类表述的，如：国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、宇宙级、世界级、极品、特级、极佳(绝佳)、极致、顶级、冠级、顶尖、尖端、终极等用语 。
3)表示绝对、极限且无法考证的词语，如：
①世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等 。
②绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语 。
4)涉迷信宣传的，如：鬼、妖精、卦、邪、魂、神、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身等 。
注：“神”用于“神灵”时属封建迷信词意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用 。
5)庸俗性词意，如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用 。
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