为了更好地规范小红书化妆品行业商家的经营行为，指导商家正确、合理提供化妆品有关的品质、功效及安全信息，规范平台上化妆品有关的宣称用语，保护消费者权益，特制定本规范 。
商家在小红书平台推广或销售化妆品，应当同时遵守本规范和小红书平台发布的其他规则，本规范是针对化妆品宣传的特殊规定，本规范未予规定的事项，适用小红书平台其他规则，包括但不限于《小红书商家商品发布规范》、《小红书第三方商家化妆品行业发布规范》等 。
本规范由小红书制定，小红书有权对本规范进行解释 。本规范基于现有认知水平，随着科学技术、销售环境以及管理水平的提高，将不定期进行修订 。
1. 适用范围
本规范适用于在小红书平台上所推广或销售的化妆品 。
本规范主要适用于以下类目：
美妆/个护 。
2. 术语和释义
化妆品
是指以涂擦、喷洒或者其它类似方式，施于人体表面(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以清洁、保护、美化、修饰以及保持其处于良好状态为目的的产品 。
3. 产品宣传规范
3.1.禁止宣传商品实际没有的功效
平台商家/创作者推广化妆品类商品时，需严格按照商品注册/备案的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册/备案的功效 。
【小红书第三方商家化妆品宣传规范实施细则】1)禁止明示或暗示化妆品具有医疗、医美等功效
化妆品仅作用于人体表面，禁止明示或暗示化妆品具有医疗效果(包括宣传某些成分具有医疗作用) 。常见的违规情形如下：
①涉及医疗功效宣传：
a.医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，如：医用，医护，医疗、疗法、医治、处方、开方、治疗、诊治、就诊、治愈、康复、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、提升肌肤自愈力、抗病毒、注射、化疗、理疗、整形、妊娠纹、及各类皮肤病名称、各种疾病名称等 。
b.医用化妆品概念，如：药妆、药用、医学护肤、医疗护肤、*酸等 。
c.除菌类功效语，如：抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌等 。
d.利用医学名人或者医生形象进行背书，如：扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等 。
注：禁止通过变异词语进行违规宣传，例如「消炎」改为「消火火」、「消什么炎」 。
②涉及医美功效宣传：
医美项目类宣传语，如：超声刀、美白针、水光针、黄金微针、童颜针、营养针、瘦脸针、瘦肩针、瘦腿针、热玛吉、线雕、激光脱毛、肉毒素(针)、皮秒、酷塑、深蓝射频、Fotona4Dpro等。
注：禁止用医美项目形容化妆品，暗示化妆品具有医美功效 。
③禁止使用已经批准的药品名，如:肤螨灵等 。
2)禁止普通化妆品宣传特殊功效&特殊化妆品超范围宣传
平台商家/创作者推广化妆品类商品时，需严格按照商品注册的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册的功效，禁止出现跨产品类别宣传的行为 。
①普通化妆品宣传特殊功效：如普通妆字号备案的化妆品宣传特殊用途化妆品功效词美白祛斑等 。
②特殊化妆品超范围宣传：如仅获得防晒类国产特殊用途化妆品许可证的商品超范围宣传美白功效等 。
注：特殊化妆品&普通化妆品定义如下
特殊化妆品：依据《化妆品监督管理条例》要求，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品 。
在2021年1月1日前已经注册的用于育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品，在过渡期内(至2025年12月31日)，仍按特殊功效管控 。
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