童年|左手辣条、右手干脆面,那些童年零食品牌如今怎么样了?( 二 )


冲上市
2020 年营收超 40 亿,卫龙冲刺 " 辣条第一股 "
提及小时候的美食,一定不能绕过的便是卫龙辣条了。即使到现在,它仍是不少学生和上班族们的 " 解压神器 "。
【 童年|左手辣条、右手干脆面,那些童年零食品牌如今怎么样了?】
童年|左手辣条、右手干脆面,那些童年零食品牌如今怎么样了?
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据悉,漯河市卫龙商贸有限公司的主营业务主要分为调味面制品(包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧)、蔬菜制品(包括魔芋爽及风吃海带)、豆制品及其他产品。招股书显示,卫龙近年业绩也是在稳步增长中。2018 年至 2020 年,卫龙的总收益分别为 27.52 亿元、33.85 亿元、41.2 亿元,年复合增长率达 22.4%。净利润分别为 4.76 亿元、6.58 亿元、8.19 亿元,其中,2020 年净利润率为 19.9%。
从财报来看,辣条产品是卫龙的营收主力。2018 年 -2020 年,卫龙调味面制品所得收益占总收益的比例分别为 78.6%、73.1%、65.3%。
2021 年 5 月 8 日,卫龙完成融资,这也是卫龙创立 20 余年以来首次引进外部资本。接着,卫龙发布招股说明书,称其即将在港交所上市。2021 年 11 月 14 日,港交所发布消息称,卫龙通过聆讯,这意味着卫龙距离登陆港股资本市场,成为 " 辣条第一股 " 又近一步。
包装 IP
大白兔走出新格局,进入时尚圈成为新网红
说起大白兔,大家都不会陌生,一颗奶糖给童年留下了甜甜的味道。大白兔是上海冠生园食品有限公司旗下产品,诞生于 1959 年,品牌如今已经 60 多岁了。虽然是国民奶糖,但是大白兔确实也遭遇过一段时间的低潮。

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从 2015 年开始,大白兔就在积极寻求合作的机会,努力包装大白兔的 IP。据悉,2015 年,与法国 agnes.b 跨界打造糖果礼盒;2016 年,和国家博物馆打造文创礼盒;和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁;2017 年,网游《球球大作战》推出大白兔皮肤;2018 年,大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏,在预售时半秒钟内卖空 920 支;2019 年,与气味图书馆推出大白兔味香氛;与乐町推出大白兔 logo 服饰;推出品牌快闪奶茶店 …… 大白兔可谓是在创新的路上,渐渐走出了自己的风格,也让大白兔这个 IP 焕发了新的生机。
根据上海冠生园母公司上海海林正广和股份有限公司公布的 2020 年财务报告显示,上海冠生园在 2020 年经营规模达 12.35 亿元,实现净利润 2.32 亿元。


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