但伴随着新一轮高端化的进行，行业大战硝烟味正在变浓。
在华润啤酒渠道伙伴大会上，侯孝海表示，top5之间的竞争，属于高手间对决，而高端的份额决定了是领导者、还是跟随者、还是被埋葬者。
一方面在高端产品上，几家啤酒大鳄开始在8元以上市场进一步细分，比如华润啤酒国内产品主打主打SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱四款，分别对应不同的文化和消费人群；进口品牌则引入喜力的红爵、虎牌、喜力和苏尔；青啤则在细分品类上发力，如皮尔森、白啤、奥古特等切入细分市场需求；重啤则依托嘉士伯，则试图通过高端精酿、以及近年来网红大单品乌苏来打开新局面。
另一方面区域市场的争夺也同步进行，竞争态势明显加剧。
华润雪花营销中心总经理宋占民告诉第一财经采访人员，在下一步市场开拓上将推进“抢+扩”的工作，具体的做法是在华润啤酒份额高的省份提升高档产品的市场容量，但在高端容量大、雪花份额不高的市场，比如广东、北京、上海等，则侧重提升高端产品销量，获得更多的市场份额；而在中间地带，如江苏、黑龙江、山西等，则侧重建立高端和总量的双重优势。
采访人员注意到，上述省份也是青岛啤酒、百威亚太和燕京啤酒等巨头的势力范围。
今年7月，华润啤酒即宣布在山东济南章丘区投资13亿元建设新工厂，山东市场也是国内最大的啤酒市场，市场规模约在400万千升/年，约占中国的啤酒市场总量的13%，但也是青岛啤酒的根据地市场。
啤酒营销专家方刚向第一财经采访人员表示，虽然华润啤酒此举有优化产能的可能性，同时，华润啤酒在山东已有二成份额，已有一定根基，随着新工厂的落子，未来不排除会发生山东啤酒市场上的济南二次战役，这会让青啤感到一些压力。
此外，近日重庆啤酒也公告宣布将南下淘金，正式设立子公司佛山嘉士伯并投资约10.3亿元购买土地厂房和设备，建设年产50万千升啤酒产能的生产基地，意在辐射广东市场。
广发证券研报显示，在广东市场，百威和珠江啤酒分别以36%和31%的市场份额领先，华润啤酒和青岛啤酒也有17%和14%的市场份额，华南地区作为较为成熟的啤酒消费市场，重啤南下的目的不言而喻。
而此前媒体报道，11月下旬，嘉士伯中国内部曾对现有业务单元区域进行划分调整，而华南七省嘉士伯的运营权交给乌苏品牌的新疆业务单元，确保网红大单品乌苏品牌的竞争力。
在方刚看来，啤酒大鳄的基地市场受到入侵者挑战好像已经成为一种现象，基地市场频频破防背后，啤酒进入品牌竞争时代，也打破了过去渠道壁垒的天花板。
这对于啤酒企业而言，上一轮排定的江湖座次，在本轮或迎来新一轮调整，而在此前的多个场合中，侯孝海都用“大决战”来形容下一步的市场竞争。
何勇表示，目前啤酒消费的场景，由悦人向悦己过渡，就是从社交分享型再向个人享受型的消费场景逐渐的转变，也需要啤酒企业有更高的格局和视野，要以超越品类的策略来表达啤酒这个专业的品类，要站在消费者、市场和竞品的角度上，甚至站在酒类、食品甚至大消费品的角度来重新看待啤酒品类。因为在啤酒的旧时代不怕犯错，只要做对一次依然可以成功，但在新时代不能犯错，因为只要错一次可能就无法翻身。
【 王晓红|硝烟渐浓：中国啤酒行业进入“新世界”头部之战】来源：一财网
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