四、直通车流量转化率很低
影响直通车费用及效果最重要的数据就是点击率和转化率，只有抓住这两点，直通车才能开的好 。比引流更重的是转化，因为我们引流的目的是为了转化，不然给你在更多的流量也是没有意义的 。
但是大部分卖家把更多的精力放在引流上，却只花很小的一部分精力提升店铺转化 。当我们抱怨直通车烧钱没效果，是不是应该静下心想一想，流失的都是意向顾客，也许是因为没有打动顾客，对产品不了解，所以你的客户最终在别家店铺成交 。
举个例子：如果你现在每天流量在1000 UV，转化 2%，当你的流量在2000UV，转化会在 1.5%以下，当你流量在 500UV的时候，转化会在2.5%左右 。
转化率提高了推广效果事半功倍 。
推广流量增加，点击和转化却没有增长甚至是降低，将会直接影响宝贝权重和排名，对于店铺绝对是致命伤!所以在推广之前先优化转化，这样才能保证每一个引进的流量都能够价值最大化 。如果店铺转化率上不去，加大投放力度，这就是在烧钱 。
五、无线端的体验
现在无线端流量和成交占比如此之高的情况下，无线端的优化必不可少 。既然付费通过直通车来引流，就要保证无线端客户的体验 。无线端客户从创意图点击进入详情，首先看到的就是创意图，此图片质量和内容展示尤为关键 。
无线客户的消费特征，一是随意性较大，二来不会长时间逗留 。大多是在上下班路上，吃饭、逛街、等人、蹲厕所、睡觉前等碎片化时间来购物 。因此我们一定要避免以下几种状况：网速慢详情打不开，没有耐心看详情 。
如果宝贝价格太贵超出预期，没有必要浪费时间看详情 。但是试想，如果购物最关心的关键问题在创意图中已经展示，感觉很放心，直接拍下付款 。
所以创意图不仅影响点击率，也会直接影响宝贝转化，重要性不言而喻，图片不仅要吸引客户点击，还要突出产品卖点，展示细节,最好有促销信息，刺激顾客下单!刚开始的时候一定是去测图，测出一个好的点击率的图片 。
直通车的操作频率不是为了操作而操作，很多老板看自己的车手一天没动直通车，就觉得他不用心，很多车手一天没调整感觉自己没工作 。其实，一个稳定的计划三五天都不用去修改的，直通车的操作是要有数据为基础的，而不是非要一天到晚不停的调 。最好的状态是勤看不要勤调 。
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